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【亞太日報訊】（呼濤 金沅佳）當一個高中女孩在微博上曬出頭頂小草的圓滾滾的白糰子，怎麼也想不到這個“明明可以靠萌吃飯，卻固執地要靠夢想”的動漫形象，累計使用量會超過150億次。在這個網際網路傳奇裡，“萌表情”讓情感含蓄的中國人找到突破口，也探索出新商業機會。
“長草顏糰子“表情包。圖片來自網絡
無論是“愛你在心口難開”的脈脈溫情，還是收到微信紅包時跪地叩首“謝謝老闆”，表情發過去當即產生了一切盡在不言中的默契。在排山倒海般湧來的萌表情中，“長草顏糰子”以其又萌又暖且偶爾“賤賤地”的形象贏得了眾多“糰子粉”。
“長草顏糰子”形象的創作者是還在上學的“90後”，這個形象的大小事務由十幾人的團隊來運營和管理。年輕的創業團隊締造出中國網際網路行業驚人的數據紀錄——發佈首月下載超過3000萬、累計使用量超過150億次。
“中國從來不缺乏好的動漫創作者，也不缺乏靈動的創意。我們推出能觸動心底最柔軟最溫暖部分的萌表情，希望讓這些中國動漫創意在網際網路時代贏得更大價值。”一手捧紅長草顏糰子、小僵屍、製冷少女等網際網路動漫形象的十二棟文化傳播有限公司創始人王彪說。
2013年，他發現了一個當時只有2000多粉絲的微博賬號經常發一個只有半張臉、頭頂長棵草的動漫形象，“在小範圍內被粉絲狂追”。“當時就有莫名的萌感，恰好它又契合網際網路發展的要點——足夠簡單多變，足夠符號化，有活力！”
公司與“長草顏糰子”的創作者簽約，並組建專業團隊幫助她完善動漫形象並在網上推廣“顏糰子”——剛開始是半張臉，後來發展成一張完整的臉，再到有全身。“經過多次嘗試，最終變成現在的樣子，特別萌、特別可愛的感覺立刻出來了！”
對於全部由“80後”和“90後”組成的十二棟文化團隊，他們用心製作的白糰子意味著童真、成長、簡單、可愛——小草代表成長中的希望與夢想，白糰子是孩子般的純潔與天真，傳達給大眾的是複雜社會裏對簡單可愛的嚮往。
2015年8月，當它的第一個微信表情包上線，頭頂棵草的形象跨越網際網路平臺引發很多人模倣，甚至有海外媒體把“中國人流行頭上頂棵草”當熱門話題關注。
“大家心底很珍視‘萌’。每個人心靈都有個角落，只缺一個代言人。”公司首席運營官徐英說，每個人好像都可以從白糰子身上看到自己，“懷揣夢想，一起長大。”
在網際網路時代，很多人用聊天工具進行日常溝通。但是，文字交流的缺點是脫離面對面的交流環境，也失去了很多語氣、表情甚至語言所包含的意思和韻味。
對於一些男性和中老年用戶來說，使用表情包是因為懶得打字，因為有些表情能幫助他們更自然地傳遞內心情緒，還可以通過“跪謝”“抱抱”“想你了”等一些超出他們日常行為的“誇張”言語來間接地表達情感。
“十二棟在努力打造相對完整的產業鏈——從形象設計到內容生產到流量變現到形象授權，再到衍生產品的循環過程。我們已經和一些實體企業以及影視、文創公司合作，開發動漫形象及衍生品。”王彪說。
在這個年輕創業者看來，團隊正在嘗試“孵化”網際網路動漫的新業態——團結一批有創造力的原創畫手，輔之以自由的創作環境、團隊式的後期深度開發，再加上網際網路應用、線下衍生產品和廣告植入等方式進行推廣。
“中國文化信心走強，民眾也愈發傾向於國內電影和動畫。我們推廣網際網路表情是以此為入口‘曲線救漫畫’。”王彪說。
他說，團隊一直在創作並推廣包括“長草顏糰子”等在內的原創國民表情，正是在以自己的方式嘗試摸索網際網路時代屬於中國漫畫業的路徑，“希望給這個世界帶來些改變，帶來更多情懷。”
“網際網路動漫的大時代才剛剛開啟。”王彪說。
