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12月17日，潮牌Off-White在其2020年8月才新注册的微信公众号上发布了品牌首个微信专属系列。
该系列主打牛仔服饰，涵盖了牛仔夹克、裤子、连帽衫、T恤、单肩包等服饰品类，另外还有手机袋和Airpod保护套。所有单品上都可见Off-White的标签和经典元素，售价在近3000元到9000多元之间。
值得提到的是，这也是品牌首次独立通过品牌线上微信小程序卖货，以往Off-White都是通过I.T、Farfetch等电商平台渠道进行销售。
图片来源：Off-White微信公众号
不论你了不了解潮牌，前两年你一定能在街上发现一个奇特的现象，很多人都在穿带有箭头标志和斑马线条纹的衣服。这两种图案正是街头潮牌Off-White的标志性元素。
创造出特色而且被大众记住让Off-White在众多品牌中脱引而出，成为了潮牌中的高奢。该品牌的 T恤、卫衣等潮牌常见单品的售价可比肩奢侈品，价格起码千元打底。
其实，Off-White品牌的全名是OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH，而Virgil Abloh代表的是该品牌的主理人。Abloh也是路易威登（Louis Vuitton）的男装设计总监。
此番推出微信合作系列不是Off-White第一次做限定系列。Off-White最出名的联名合作就要数与Nike的多次合作。不夸张地说，限定系列已经成为Off-White驾轻就熟的一种营销方式。
今年初，Off-White就在中国市场推出了农历新年“Lunar New Year”的限定系列，生肖鼠、代表喜庆的正红色等中国元素被特别加入到设计中。
对于一直主打潮流文化的Off-White而言，中国市场和中国年轻人显然是重要的目标。
Off-White的独家经销商New Guards Group首席营销官Cristiano Fagnani在接受精日传媒采访时表示：“中国市场和中国消费者对于Off-White十分重要。多年来，该品牌一直从各个纬度与消费者保持良好的联系，而中国一直是其业务增长的关键市场。”
Off-White此番推出仅在微信小程序发售的限定系列，无疑是其向中国市场加码的又一尝试。
这与众多奢侈品牌自2017年起变开通微信小程序商店以期触达更多的中国消费者，加速在中国的数字化运营进程的趋势一致。
而疫情所带来的全球跨境游受阻更是助推了这一变化，将Off-White一类的品牌数字化实践从选择变为必然。
根据贝恩和天猫于近日联合发布的中国奢侈品市场报告，预计今年中国境内奢侈品市场将实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币，而到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
同时，中国奢侈品销售额的线上渗透率也从去年的13%左右增长到今年的23%。这意味着拥抱数字化成为品牌想要在中国市场获得效益的必然选择。
该报告还指出年轻一代（出生于1980年后的千禧一代和出生1995年后的Z世代 ）已然成为奢侈品市场的主导，出生和成长于数字化时代的这一群消费者也会成为该趋势的一大助力。
图片来源：Off-White微信公众号
虽然Off-White才刚刚布局微信小程序，但品牌有意在中国大展身手的想法从2018年底就已经初见苗头。
自2017年正式进入中国，Off-White目前在中国一共设有16家门店，香港5家，上海3家，北京、成都各2家，还在另外四个城市设有门店。
根据界面时尚梳理，除去今年刚刚在杭州开设首店，Off-White近乎半数的门店都是在去年刚刚开设。
最初起步时Off-White仅在北京、上海、香港三个一线城市设有店铺，2018年品牌版图扩张至天津和西安。2019年初，成都和沈阳首店开业，接着上海、香港、成都又各新增了1-2家店铺。可以说Off-White2019年在中国是遍地开花。
“独家”和“限定”是Off-White在中国市场营销的关键点。除了开业打折活动，在西安、沈阳、成都、上海等多地新店开业是Off-White还会发布该专门店的限定系列。
为了宣传新系列，Off-White还会特别选定一个中国城市来拍摄额外的宣传片。以2020早秋系列为例，Off-White选在成都青城山拍摄了一个不到50秒的短片，一男一女两位模特在游走于当地风景的同时展示了该系列的服饰和包包。微信推文上模特的展示图片还嵌入了I.T商城的链接可供直接购买。
图片来源：Off-White官网
虽然Off-White在中国市场不断发力，但其品牌热度在中国肉眼可见地在下降。通过小红书，界面时尚发现Off-White的分享贴总是与打折相联系，这对于品牌形象建设而言并不是一个好的迹象。
这或许不仅是品牌的问题，你很难说出一个在中国长盛不衰的潮牌品牌，这个品类的消费者追逐潮流的特性决定了品牌必须一直换不同的新花样才能跟上市场的脚步。
光在今年就有英国潮流品牌Superdry宣布将在年内关闭在中国的所有自营店和电商旗舰店。前不久，上市超过15年的香港潮流服饰集团I.T宣布开启私有化，进行更深入的业务转型及重组。
同时，一些流量明星如吴亦凡、王嘉尔等的自创潮牌也一直在不温不火地经营着。
定位模糊和品牌参差不齐是整个潮牌品类一直在被唱衰的背后原因。“街头”、“潮流”的标签现在变得遍地都是。VirgilAbloh本人也曾在接受《Dazed》杂志的采访中大胆发言，称2020年代街头服饰将死。他认为未来的时尚不会再以新鲜感为主导，人们会从自己过往的时尚经历中搜寻灵感。