“所有女生，买它！” 外媒：直播和平价给国产化妆品带来革新

外媒称，利用群聊、直播和平价粉底，中国的完美日记从4年前的无名小卒一跃成为数字时代的化妆品巨头，在这个全球第二大市场上的销量仅次于欧莱雅和路易威登。

据路透社北京/香港8月26日报道，这家位于广州的美妆独角兽企业目前计划在香港进行首次公开募股（IPO）。在那之前，它将打入东南亚市场，目标群体是千禧一代社交媒体用户，就像来自广东的21岁学生文珊（音）。

文珊抛弃了NARS和露华浓等西方品牌，将她每年3000元的化妆品预算全部用来购买完美日记的产品，如眼影盘等。这些单品价格大多低于100元，与西方品牌来自同样的供货商。

她说：外国品牌的粉底各式各样，让我眼花缭乱，不知道自己适合哪种，但中国品牌知道什么适合本土消费者。

报道称，虽然与化妆品巨头欧莱雅相比，完美日记的全球知名度还不高，但根据欧睿国际咨询公司2019年的数据，它现在已经占据了中国彩妆市场4%的份额，与雅诗兰黛旗下的MAC并列第三，仅次于路易威登集团旗下的奢侈品巨头迪奥和欧莱雅旗下市场总份额超过20%的3个子品牌。