外媒：普華永道稱中國手機網購領先全球至少三年

【亞太日報訊】外媒稱，普華永道最新全球調研報告顯示，全球超過一半的消費者已通過手機進行網路購物，而中國這一比例高達88%，這表明中國消費者手機網購已領先全球至少三年。

據路透社6月7日報道，普華永道中國零售及消費品行業主管合夥人王笑7日表示，儘管國內網購連續多年高速增長，但他認為目前仍處於初級階段。隨著未來技術進步及物流配送效率提高等，國內網購市場進一步提升的空間還相當大。

“如果虛擬現實技術到了一定階段，網購將更加直觀，原來不願網購、喜歡到實體店購物的人很有可能會轉向網購。”他舉例道。

去年中國網購規模高達3.8萬億元人民幣，在國內社會消費零售總額的占比達12.6%，並繼續保持全球第一大網購市場地位。

普華永道每年一度的全球全零售調研報告顯示，2012年全球有三成受訪者通過手機購物，這一比例在去年上升到了54%。若全球延續前三年的增長趨勢，至2019年全球估計有近八成的消費者通過手機進行網購。

王笑指出，中國網購將在未來相當長的時間內領先於世界其他地區。首先，是基於龐大的網購消費者基數、強勁的消費能力和需求；第二，通過近年來的發展，中國的電商已具較大的規模和較高的效率；第三， 受益於高效低成本的線下物流配送體系，特別是追蹤物流配送等技術的升級，使得服務水準不斷提升。

報告指出，移動支付功能正越來越受到青睞，2015年全球有12%的受訪者更願意選擇手機支付，是上一年調查時的三倍；去年有32%中國受訪者更願意選擇手機支付，亦較上一年倍增。

普華永道這份全零售報告瞭解和比較了全球25個地區，共23，000名消費者的購物行為和購物管道，其中涉及中國消費者900名，調研問題涉及移動購物、社交網路影響、零售商創新等各方面，旨在揭示全球消費行為的改變和趨勢。