Ralph Lauren削減紙媒廣告投放 發言人說這是行業大趨勢

據《女裝日報》報道，以Polo衫知名的Ralph Lauren（拉夫·勞倫）決定在今年秋天進一步節省開支，將砍掉部分雜志的廣告投放，主要執行地爲美國和歐洲地區。

Ralph Lauren的新聞發言人表示，這個計劃屬于公司“前進之路”戰略的一部分。雖然拒絕透露廣告的具體消減比例，但他指出這是發生在奢侈品行業和雜志行業的大趨勢。除了減少廣告，在2017財年，Ralph Lauren還預計關掉50間門店，業務重心將轉移到提高官網的用戶體驗上。

其實去年春季，Ralph Lauren就已經向一些媒體發出了取消廣告投放的通知，並減少品牌在另一些雜志上的頁數。報道沒有提到這些雜志的名字，不過有消息人士透露，Ralph Lauren依然保留了一部分雜志的廣告，這些雜志多爲一線的權威媒體，比如Vanity Fair、Vogue、GQ、GQ Style、紐約時報、華爾街日報等。但投放的力度可能不如從前，就像今年，它就不會再在Vanity Fair上放商品目錄了。

不過就削減事件就斷定時尚雜志不會好了也有失公允。一方面，Ralph Lauren本身的經營策略和利潤狀況存在一定問題。去年，Ralph Lauren宣布重組業務，以應對亞洲市場——尤其是香港和澳門——的增長放緩狀況，提高管理效率。

另一方面，對于一些頂級奢侈品品牌來說，權威紙媒的必要性還在。據Digiday的數據稱，2015年，53%的品牌增加了數字廣告的投放，而紙媒投放則減少了2%。但是那9本最頂尖的時尚雜志卻依然活得很好，甚至廣告收入還增長了15%，因爲它們往往能給到品牌全幅廣告，這有助于産品細節的展示。

MediaRadar的CEO Todd Krizelman就說，Chanel就很愛紙媒。而Valentino在增加網站投放的同時也並未縮減紙媒的投放。並且，你會發現它投放的電子渠道也是Vogue.com、British Vogue、Elle.com等媒體名牌旗下的網站。對于一線奢侈品來說，大家還是期待著類似Vogue九月刊這樣的“廣告重量級”制作。

就今年的總體情況來看，奢侈品牌對媒體投放的需求正在細分和多元。除了分掉了部分傳統媒體的一杯羹外，APP的層出不窮也提供了另外的廣告投放點，比如現在Grindr就成爲了男裝品牌的新寵。

來源：華麗志

圖片來源：cheatsheet