聽說LOGO包又火回來了 它是如何重奪顧客歡心的？

Logo時代真的結束了嗎？”在《紐約時報》最近舉辦的奢侈品峰會上，這一疑問又被提起。身爲主講人的Marco Bizzarri認爲，現在還遠未到給Logo書寫訃告的時候。

去年，他被任命爲Gucci CEO, 前方迎接他的是Gucci接連兩年下滑的銷售業績，以及被消費者逐漸遺忘的Logo包。16個月後的現在，Marco Bizzarri可以頗爲自豪地說起這段期間內增長的5億歐元銷售額。有趣的是，Logo並沒有被打進冷宮，譬如各大時尚博主熱推了近一年的酒神手袋就是以成片的Logo爲底色。

“你必須懂得如何使用它，”Marco Bizzarri說到設計師與品牌Logo之間的微妙關系：“通過重新定義過去來尋找未來。”于是，我們看到佩飾設計師出身的現任創意總監Alessandro Michele在一年多的時間裏重塑起Gucci：複古、文藝又時髦。這副截然不同的新面貌刺激著所有感觀，而讓人回過神的恰好就是充當配角的Logo，以及象征品牌身份的紅綠彩條。

“新品上架半年內，Gucci就多了50萬新客戶。”Marco Bizzarri補充說：“這證明Alessandro轉化品牌Logo的能力。”

同樣深谙Logo運用法則的還有LV創意總監Nicolas Ghesquière。這位曾經供職于Jean Paul Gaultier和Balenciaga的法國設計師在2015度假系列裏帶來了一款名爲“Twist”的手袋。正當各大品牌對Logo設計避之唯恐不及時，他卻反其道而行之，將字母L旋如字母V作爲手袋搭扣。

只要稍加留意Logo包袋的演進史就會發現，最初打響Logo風潮的奢侈品隊伍中就有這兩大品牌。時間回溯到1990年代，Chanel創意總監Karl Lagerfeld啓用雙C標志，他們成爲項鏈上搖來擺去的墜子，或是腰帶搭扣。LV的Marc Jacobs、Gucci的Tom Ford以及Dior的John Galliano也不約而同地將Logo搬到自己的包袋、衣服上。Tom Ford甚至生産了一系列高級外套、西裝、帽子、襯衫和手袋，一律使用傳統的Gucci標志面料。

奢侈品的這一做法很好理解，目標就在于贏得日漸興起的中間市場。可隨著時間流逝，恢複理性的客戶對于奢侈品牌的“粗暴”方式逐漸産生抵觸情緒。在此契機下，于2001年誕生的Bottega Veneta一上市就贏得不少人芳心。“Logo疲勞症”一詞反複出現在報刊文章之中，“患者“則從歐洲、美國，向日本、中國蔓延。“滿身Logo”，甚至成爲土大款時的代名詞。

從以上兩大奢侈品牌近來舉措來看，它們絕不會輕易放開Logo。就如Marco Bizzarri所說：“Logo相當于品牌曆史傳承。”這一次，象征品牌的這些英文字母被聰明地僞裝成潮流中的小配角。例如我們在看到Gucci酒神包時，並不會覺得充當背景的雙G Logo突兀，因爲主角是華麗複古的刺繡圖騰；當見到Twist手袋時，我們會喜歡上它精致小巧的迷你尺寸，至于貫穿式LV搭扣平添了一番趣味。