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亚太日报、亚洲时报特约评论员 胡麒牧
11月13日晚间，阿里发布消息称，已经向香港联合交易所提交招股文件，确认赴港上市。作为国内电商一哥和互联网科技巨头，阿里此次重返香港资本市场，让业界对电商以及消费的巨大作用引起热议。
2007 年，阿里巴巴的 B2B 业务曾经在香港上市。2012 年，因股权制度问题，阿里巴巴从香港退市。（图源：新浪科技）
拿刚刚结束的的双十一购物狂欢节来说。根据各大电商的数据统计结果，今年天猫双十一全天成交额2684亿元，比去年增长549亿，增幅达到25.7%。由于提前启动了预售机制，双十一开始后成交量迅速飙升，成交额超100亿元仅用时96秒，比去年快29秒。京东交易总额为2044亿元人民币，较去年上涨约27.9%。苏宁全渠道订单量同比增长76%，开场1分钟，苏宁家电3C破10亿。
双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。目前，双十一不仅是中国电子商务行业的年度盛事，而且逐渐影响到国际电子商务行业以及线下市场。无论是国外电商，还是线下实体门店，在双十一期间都会组织促销活动。双十一已经成为零售行业的公共节日。
在全球经济增长预期疲弱的背景下，外需萎缩严重，今年国内经济增长压力也很大，政治局会议多次提出要立足国内，扩大内需。这也是今年双十一如此受关注的原因。全球经济增长的接近30%都来自中国，各国都在看中国的内需，而双十一是我们集中观测中国消费潜力的窗口，双十一成交量的大幅增长无疑会向世界释放积极信号，提振经济增长的信心。
除了成交量，业界和学术界更关心的是结构性的变化。这里面有产品结构的变化、消费群体结构的变化、新技术和新模式的应用。
从产品结构来看，一是智能家居产品增长快速，二是消费者对品质的消费需求越来越强烈，这也体现出消费升级的大趋势。所以，不管是天猫还是京东，在产品上更倾斜于大牌或者品质较好的品牌。
从消费群体结构上看，天猫的成交数据体现出了三个新兴群体“95后”、“小镇青年”、“银发族”。这体现了我国消费者年龄结构的变化和下沉市场的崛起。
从新技术的应用上，阿里大数据、云服务大显神威，天猫“双十一”单日数据处理量达到970PB，当天订单创建峰值达到54.4万笔/秒，是2009年第一次“双十一”的1360倍。目前阿里核心系统已100%跑在阿里云公共云上。
从宏观的视角来看，消费的意义不仅仅在于对经济增长的总量拉动，在电商操作系统的加持下，消费端对供给侧的信号传导链大大缩短，制造业对需求的响应更加及时，这从客观上对制造业的升级产生积极作用。更加贴近需求特征的制造，更加高效的物流体系，让小批量大频次的生产模式成为可能，这使得制造业的运行效率大幅提高，一些闲置产能可以得到充分利用，资源要素的配置也更加合理。
电商刚刚出现时，可能只是零售的一种工具，可随着技术的创新和应用，量变引起质变，尤其是互联网、大数据、云服务等新技术逐渐成为商业基础设施，零售业的底层逻辑开始发生变化，于此同时，消费在升级。消费需求依然巨大，但已然不是原来的消费需求了，传统零售业态所受冲击巨大，只能选择转型，融入到电商发展的潮流中。未来5G、物联网、AR/VR、人工智能、机器人、区块链等都将是改变零售行业的关键技术，其典型的应用场景将覆盖零售业物流、仓储、营销、员工管理、客户管理的各个环节。我们期待下一个双十一的惊喜。
作者简介：胡麒牧，智库研究员，高级经济师。
亚太日报观察专栏作者均为国际问题专家及资深新闻从业人员，长期从事国际研究和报道，他们秉承亚太日报原创、独家、深度、开放、联动的理念，以独特的视角评述当今国际大事。
（来源：亚太日报、亚时中文网）