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澳大利亞烏盧魯是世界上最高、最大的單體岩石。
（記者 宋聃、徐儼儼）有澳大利亞紅色心臟之稱的烏盧魯，是這片紅土荒漠上最古老的地標，也是世界上最高、最大的單體岩石，自1936年迎來第一批慕名而來的遊客之後，圍繞這塊久負盛名的文化、自然雙料世界遺產的旅遊開發持續至今，當地以巨石為支點拉動周邊荒漠開發，同時兼顧環境和當地自然及文化原生態的維護，可視為澳大利亞旅遊開發的經典。
烏盧魯又名艾爾斯岩，1873年被外來的探險家發現。在飛機即將抵達前十幾分鐘，這塊高出地表348米的紅色巨岩便赫然闖入視野，同一馬平川的茫茫荒漠形成強烈反差，壯麗且突兀。
但烏盧魯位處地廣人稀的澳大利亞北領地，位置實屬偏僻，距離最近的城鎮艾麗絲泉335公里。澳大利亞東部幾大主要旅遊城市中，直線距離最近的墨爾本直飛烏盧魯也需3個半小時，每週僅有2次航班。
20世紀50年代起，澳大利亞開始著手對烏盧魯進行旅遊開發。60年代起，慕名而來的遊客不斷增加，但很快零散無序開發對當地的自然及人文的負面影響顯現出來。為此，澳大利亞聯邦政府1975年通過了國家公園與野生生物保護法案，烏盧魯無序零散的旅遊開發被叫停，隨後在距烏盧魯15公里外圈出的104平方公里的一塊地上建起了度假村。
如今，度假村經過精心規劃，設施齊備，環境井然。從空中俯瞰，度假村從當地原住民的古老傳說中汲取靈感，化作一條盤踞在紅石旁的蛇，蛇身就是串聯起三家酒店的主幹道，這三家酒店均屬同一旅遊集團。這種別無分號的壟斷經營在客觀上避免了無序壓價競爭導致的旅遊景點整體口碑下降。2014年4月，英國威廉王子夫婦下榻的就是這裡頂級的東經131度酒店，足不出戶就能從房間窗口看到烏盧魯。
在烏盧魯旅遊項目和產品的開發上，極盡地利之便：從陸地上的駱駝之旅，到空中的直升機觀看日落紅石，夜晚沙漠星空下的寂靜晚餐，子夜的蒼穹下的觀星之旅。圍繞烏盧魯的徒步路線按照長度、難易、適合範圍劃分，甚至還有專供輪椅使用者的參觀線路，非常人性化。
另外，此地旅遊開發也貫穿著可持續發展的理念。在烏盧魯的旅遊宣傳中，數億年前生成的巨石、浩瀚星空、荒漠孕育著的特有生物，自古以來居住在這裡的原住民們世代相傳的法典，共同構成烏盧魯最主要的吸引點。在旅遊開發上保持恰到好處的節制和分寸感，讓人與自然和歷史傳承的聯繫得以凸顯。同時，旅遊業發展收益的一部分，用於保護其獨有的自然環境和傳統部落文化。
2004年起，烏盧魯年度迎接遊客超過400萬，大大帶動了當地的經濟發展。不斷追求進取的當地的旅遊運營商更是早已將目光投向了蓬勃發展的中國旅遊市場，希望吸引更多中國遊客。
在烏盧魯－卡塔丘塔國家公園，隨門票附贈的除了英文版的指南外，還有一份翻譯地道的中文旅遊指南。公園內觀光路線的標示牌上，也可以看到同英文對應的中文。度假村還特意引入了中文導遊服務，是唯一一個非英文的服務項目，使來自中國的遊客仿佛置身國內某旅遊勝地。
度假村的旅遊運營商已將目標鎖定在中國的高端客戶以及企業，著力提升烏盧魯在中國的認知度。據悉，每年赴烏盧魯的中國遊客已增至5000多人。烏盧魯正在尋找更多合作夥伴，希望以其獨一無二的特色吸引更多中國遊客。