疫情年里，这四个中国品牌上榜全球最有价值时尚品牌名单

在疫情冲击之下，全球时尚行业强者恒强的局面愈发明显。

近日，商业咨询公司Brand Finance发布《2021全球最有价值服饰品牌》榜单。受疫情影响，榜单前五十名品牌总价值下滑8%至2764亿美元，但进入前十名的品牌与2020年相比并未变动。

耐克第七次蝉联第一，但品牌价值下滑13%至304亿美元，超过前五十名8%的平均下滑幅度。

奢侈品牌在榜单前十名中占据五席，分别为古驰GUCCI，路易威登Louis Vuitton，香奈儿CHANEL，卡地亚Cartier和爱马仕Hermès，其中古驰位列第二，与2020年持平。

图片来源：Nike

从集团角度来看，LVMH集团是此次榜单的赢家。除了路易威登，迪奥Dior，蒂芙尼Tiffany&Co.，宝格丽BVLGARI等其它五个品牌也出现在榜单之中，罗意威LOEWE则是首次入围，排名49。

LVMH集团通常不会单独披露旗下品牌的业绩，但罗意威已成为近年增长最快的品牌之一。罗意威首席执行官Pascale Lepoivre在接受媒体采访时称，品牌有望在2024年达到10亿欧元的规模。

此前界面时尚曾

报道

，罗意威正在加速往中国二线城市布局，并上线微信小程序精品店，同时配合七夕，春节等营销节点发布限定系列，以迎合中国消费者的购物喜好，进一步深耕中国市场。

图片来源：Hypebae

但在头部品牌稳居高位之时，大部分第二梯队品牌的表现却不如上年。其中，Coach是榜单上品牌价值下跌最多的品牌，跌幅达到30.7%，排名也从2020年的13名降到了2021年的15名

财报数据

显示

，Coach在截至6月27日的2020年第四财季内，销售额同比下滑52.8%至5.17亿美元。受此影响，Coach公司Tapestry集团的整体收入也随之下滑52.6%，从2019年的15亿美元下降7.15亿美元，净亏损达到2.94亿美元。

疫情导致Coach 2020上半年销售额大跌，但它在中国的业绩却从下半年开始回暖。天猫数据显示，Coach奥莱店在2020年“6.18”购物节交易额突破千万元人民币，位列所有天猫奥莱店销量之首。而在2020年“天猫双十一”期间，Coach则是包袋品类销售第一。

得益于中国市场的强劲表现，Coach在截至2020年12月26日的2021第二财季内收入12.2亿美元，只较上年同期的12.6亿美元略微下滑，并推动了Tapestry集团实现4.55%的净利润增长。

图片来源：Fashionista

海外消费回流是让2020年中国时尚服饰消费猛涨的主要原因之一，但受益的并不只是西方品牌。

在此次《2021全球最有价值服饰品牌》榜单中，共有四个中国品牌入围，排名最高的是周大福，位居14，安踏和老凤祥紧随其后，而位居50名的波司登则是首次入榜。

受到香港零售环境变动和新冠疫情的影响，周大福2020财年净利下跌36.6%，营业额同比下降14.9%至567.51亿港元，陷入自2011年上市以来的业绩低谷。但周大福随后迅速调整经营策略，更多资源被投入到内地市场。

图片来源：维基百科

从近期披露的未经审核经营数据来看，周大福的转型策略得到了回报。

数据显示，周大福2021第四季度零售额同比增长152.6%，内地市场占比达到90.3%，其中珠宝镶嵌，铂金，K金首饰类产品销售较去年同期增长八成。

而在港澳市场，周大福的业绩也有所回暖，香港及澳门的同店销售分别录得17.9%及96.5%的增长。