鳳凰總裁劉長樂：固守“內容為王” 華文媒

“在市場化衝擊下，華文媒體若固守‘內容為王’的信條不變，可能要落伍了。鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂，7日在第七屆世界華文傳媒論壇上表示，“未來華文媒體的出路就在於全媒體化。

“過去我認為內容為王，但現在我動搖了。劉長樂在高端論壇環節坦言，內容為王、技術為王、管道為王，到底誰是王？目前還沒有定論，但三者之間的界限越來越模糊。馬化騰、馬雲，他們的成功完全打破了我們所說的界限。你說他是內容，是管道，還是技術？說不清，沒界限。

劉長樂說，衛星全球化讓地緣上模糊了；互聯網很多技術的相容，讓技術上模糊了；電視、報紙、廣播和互聯網的融合，讓專業上模糊了。現在不論做哪個行業，面臨的一個現實是，界限越來越模糊。因此，華文媒體不能簡單的定位為“內容為王，否則就要落伍了。

談到鳳凰衛視的全媒體轉型時，劉長樂說，鳳凰衛視1996年誕生，1998年我們又創辦了鳳凰網，這個舉措具有前瞻性。但當時的鳳凰網還只是鳳凰衛視的垂直網站，是鳳凰衛視節目的延伸。從2011年開始，鳳凰網進行了徹底的革命，將自己與鳳凰衛視的關係模糊掉，開始成為一個新媒體的平臺。鳳凰網的發展應該說是鳳凰衛視新媒體戰略中，一個非常成功的案例。我們將該戰略概況成“全媒體戰略。

劉長樂說，大家看見鳳凰衛視成功了，一下子複製出很多衛星電視，比如當時香港似乎是一夜間冒出來七八個衛視。我想起一個故事說猶太人與中國人不一樣，中國人有一個人開一家加油站，另外十個人就在旁邊再開十個加油站。但猶太人不是，一個人開了加油站，另外十個人有的開小吃店，有的開小旅館、小超市等等。舉這個例子，我想強調的是，華文媒體要重視升級換代。

“華文媒體未來的前景，大家無需產生任何疑問。劉長樂說，華人在世界總人口中占21%，但華人新聞在全世界媒體資訊中占比不超過5%。從5%增加到21%，這個空間相當大。隨著中國國力越來越強，華文市場的需求將越來越多。據統計，目前海外約有7000萬人學習漢語，許多政要、富豪的子女都在學中文，這將給海外華文媒體提供很大的市場空間。

劉長樂

1996年創立鳳凰衛視，現任鳳凰衛視控股有限公司主席兼行政總裁。在其領導下，鳳凰衛視已發展成為擁有6個電視頻道、互聯網、週刊、出版、廣播、教育和戶外電子大螢幕等多元化的媒體集團和上市公司。