“你醜你橫穿”標語使行人橫穿率直降三成

（曲冬梅、任沁沁）一則“你醜你橫穿”的標語，近日登上了新浪微博的熱搜榜，一天時間內，擁有了近１６００萬的閱讀量和七千多條討論。

這是廈大學生完成的一組實驗。他們在廈門大學白城校門口，貼上“你醜你橫穿”的交通警示標語。除此之外，還有兩個標語同時挂出，“請走人行天橋”“走天橋比橫穿平均只多花９．４秒”。實驗結果顯示，“你醜你橫穿”的標語效果最顯著，行人橫穿率直降三成。

該實驗小組成員、廈大新聞傳播學院廣告係２０１３級研究生高詩劼告訴記者，這場實驗的主題，是檢驗“公益廣告語的言語力量”在改變不文明行為中的作用。

今年２月２８日，“全國文明城市”稱號第四次被廈門攬入懷中。該課題任務的佈置者、廈門大學新聞傳播學院副院長林升棟說，希望從學科角度為廈門的文明建設做點貢獻，引導市民向不文明行為說“不”。

相比傳統標語，“你醜你橫穿”創意十足，迅速在網絡上躥紅。網友們紛紛仿傚，自創“你胖你闖燈”“你蠢你別車”“我帥我看燈”“我美我讓座”等標語。微博號“創業家雜誌”發表微博稱，“生活中還可以用‘你＿＿＿你＿＿＿’來規範我們的言語和行動”。

不過，這樣的標語並不為所有人認同，網友張軒格認為，該標語有侮辱性；網友小賈Ｄｉｃｋ認為，該標語帶有語言暴力。

“有人身攻擊之嫌。”中國人民大學社會學博士蘇女士說，不過她承認，“恐怖和威脅暴力等宣傳策略永遠效果顯著”。

針對網絡盛傳的“交通警示標語‘簡單粗暴’更有效？”這一說法，林升棟於１６日發表聲明：不鼓勵人們以暴制暴，用不文明的方法來制止不文明的行為。他認為，“你醜你橫穿”就像“隨地吐痰是不文明行為”之類的標語，談不上粗暴。

隨著話題的升溫，實驗小組的成員也做了更多的思考。成員熊燁告訴記者，年輕人比較關注流行語的東西，該標語成為熱門話題是意料之外，也是情理之中。

“‘你醜你橫穿’這個標語是針對目前網絡流行語設計的，涉及的變量比較複雜，不可能很精準地控制，只是一種額外的探討和補充。”他說，這次實驗只是給標語設計者一些新的構思，能否推廣還要具體分析，因地而異。

公益廣告已成為現代傳播體系中的重要傳播形式，尤其在社會文明建設方面，發揮的作用日益明顯。目前的中國，隨地吐痰、亂扔垃圾、插隊、闖紅燈等不文明現象依然可見，一個有力的標語可以起到一定程度的勸阻作用。

林升棟認為，好的公益廣告要跳出口號式的“請”或命令式的“勿”，要能改變人們觀念和行為，“中國的標語設計任重道遠”。