網紅產值今年預計達580億 YouTube線上傳授做網紅經驗

【亞太日報訊】據新浪網消息，艾瑞咨詢與微博近日聯合發布《2016網紅生態白皮書》，首次全面盤點網紅行業現狀和網紅經濟發展趨勢。《白皮書》顯示，與以往粗放化的網紅發展模式不同，移動互聯網時代，組織化、專業化和商業化的團隊更容易脫穎而出，以孵化、運營為主的網紅經濟與以從事內容制作為主的IP制作方應運而生。這些經濟團隊的運作，也催生了網紅經濟的發展。

對此，《白皮書》 預計，2016年網紅將創造效益580億元。同時隨著網紅市場這塊“蛋糕”不斷做大，在資本的推動下，各個機構對網紅資源和內容的爭奪也將愈發激烈，從而帶來內容資源和投放平臺的重新整合。

YouTube打算傳授給品牌一點做網紅的經驗

據界面新聞報道，Youtube這個谷歌旗下的視頻巨頭驕傲地宣稱，在擁有18到49歲的用戶群體比其他任何一家電視網絡都多。

Youtube這一平臺上不僅有各種媒體發布的內容，還有海量網友自制的視頻。許多草根通過自制內容的分享，成為了擁有百萬粉絲的網紅。流量就是金錢，這裏有許多廣告主夢寐以求的廣告價值。

為了幫助對新媒體和年輕人摸不著頭腦的廣告主們，YouTube打算傳授給一些做網紅的經驗——宣布開啟今年“YouTube品牌合作夥伴項目認證”的線上課程，教授品牌代理機構制作視頻的策略。

今年是這一項目開展以來的第三年，在過去，YouTube面向的主要是品牌方，參與過的有塔可鐘、福特、三星、Visa等。今年的線上課程將拓展到22種語言，面向的主要是代理機構，首批參與內測的機構將可以免費獲得課程。授課的都是是YouTube領導和人氣網紅。

“我們經常能夠聽到的一個說法是，隨著人們對平臺參與的程度越來越高，他們繼續學習的熱情也在不斷提高。”谷歌的代理銷售副總裁Tara Walpert Levy說。

比起收看固定的電視節目，千禧一代和更年輕的Z世代(95後)更喜歡在網上瀏覽內容。品牌開始意識到，他們需要轉變傳統的營銷思路了。

根據調查機構comScore的報告，YouTube用戶很喜歡對視頻廣告作出回應，包括分享到社交網絡、評論、向他人推薦廣告品牌等。半數調查對象認為YouTube是他們最喜歡的視頻網站。

在今年M&M’s75周年慶祝中，瑪氏就找來了人氣網紅拉進品牌和年輕人的距離。它邀請博主Rhett和Link組合用M豆各種搞怪，在24小時內獲得了超過500萬的瀏覽量。資料圖

“從傳統上來說，瑪氏是一個把電視廣告放在第一位的品牌。”瑪氏北美巧克力營銷副總裁Berta de Pablos Barbier說，“但是我們發現，只是把電視廣告搬到網絡上來，並不是能吸引用戶的理想方式。這就是我們為什麼開始和YouTube網紅合作，因為他們是這個社交平臺上非常特別的一群。”

YouTube顯然對自己的吸金能力也十分有信心。YouTube表示稱，全球前100的大品牌在這一平臺的廣告投入，每年增長40%。在今年5月，美國的一個大型廣告購買公司Magna Global也宣布稱，未來將原本用於電視廣告的2億美元經費轉移至YouTube上來。