爱马仕成今年首个销售恢复增长的奢侈品牌，亚洲增幅近30%

尽管许多品牌仍困于新冠疫情，法国奢侈品巨头爱马仕却已经恢复增长，相较其他奢侈品牌更快地看到曙光。

爱马仕集团于10月22日发布了2020财年第三季度业绩数据，显示第三季度销售额已恢复增长，按不变汇率计销售额同比增长6.9%至18亿欧元，主要是受到亚洲市场和线上销售强劲增长的驱动。2020财年前三个季度，爱马仕集团销售额同比下跌14%，为42.88亿欧元。

爱马仕CEO Axel Dumas表示，集团在2020年看到社会及环境责任、数字化和亚洲市场积极动态的重要性。

此前，波士顿咨询公司曾在9月发布的预测中表示，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后，预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求增长却仍将达到30%。

图片来源：爱马仕

爱马仕的最新财务数据对波士顿咨询公司的预测进行了佐证。第三季度，爱马仕除日本以外亚洲市场的销售额同比增长29.2%，达到8.11亿欧元，该市场成为爱马仕全球增长最快的市场。爱马仕亚洲市场表现最好的地区包括中国内地、hangdog、澳大利亚和泰国。

日本市场销售额同比增长11.1%至2.44亿欧元，尽管涨幅相较亚洲其他地区较低，但已经被Bernstein投行的分析师认为是“很卓越的成就”，称LVMH集团都还实现不了这样的增长。此外，美洲市场销售额同比下跌5.2%至2.7亿欧元，出法国以外的欧洲市场销售额同比下跌15.2%至44.8亿欧元，主要原因是海外旅客大幅减少。

线上销售是爱马仕第三季度财报的亮点。Bernstein分析师在参加爱马仕的电话会议后表示，集团第三季度的线上销售在所有地区均实现三位数的增幅，并预测10月的线上销售将继续前三个月的趋势。

如今，爱马仕把线上商城视作一家销售额占比最大的独立店铺，并表示这个店铺的销售额比爱马仕的任何一家实体店铺都多。爱马仕集团首席财务官Eric du Halgouet表示，集团将逐渐增加线上商城的产品，铂金包等标志性产品除外。

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不过，爱马仕不仅重视销售渠道，也在扩大线下门店网络。最近几月，爱马仕在全球范围内开设多家新店，包括日本东京及大阪、俄罗斯莫斯科、西班牙马德里、中国大连等。

按业务部门划分，第三季度皮具和马具部门销售额同比增长7.8%至8.8亿欧元。Dumas表示，爱马仕还将新增两家皮具工坊，以满足市场需求。

成衣和配饰部门销售额同比增长6.8%至4.37亿欧元，丝绸和纺织品部门销售额同比下跌了20.5%至1.06亿欧元，香水部门销售额同比下跌9.9%至7830万欧元，手表业务销售额同比增长12.7%至5350万欧元，其他业务销售额同比增长39%至1.85亿欧元。