紅包大戰提前拉開 支付寶錢包出招

【亞太日報訊】今年移動端的紅包大戰提前拉開。1月26日，支付寶錢包升級8.5版本，新增紅包功能，將通過四種模式分享紅包至微博、來往和其新推出的社交功能“我的朋友中。

支付寶錢包為新增功能高調推廣，最新版本的app圖示直接加紅條“億萬紅包。點擊進入後即見正中醒目“新春紅包圖示。和微信紅包相對簡單的介面相比，支付寶錢包的紅包形態更複雜，分為個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等四種。

其中，個人紅包可以通過支付寶錢包的連絡人列表發給自己的朋友，有普通的現金紅包和逗比模式兩種，所謂“逗比模式，會根據發送紅包的金額隨機生成三個數字讓對方猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續分享給其他用戶。

接龍紅包模式，則可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條分享鏈路，將一起平分紅包。群紅包，是將一個紅包分為幾份，分享到群裡，搶到紅包的人隨機分配。而面對面紅包，則需要當面以玩遊戲的形式搶紅包。

此外，除了主動發紅包，支付寶還新設討紅包的功能，可以向錢包用戶和往來好友或者朋友群發佈討紅包連結。

支付寶將新增功能定位“中途島之戰“，以此回應1年前微信推出紅包“偷襲珍珠港。支付寶錢包能否扳回一局？從目前的功能來看，支付寶錢包推出紅包的目的並不是簡單的複製微信支付拓展帳戶模式。

實際上，支付寶錢包定位支付、理財和本地生活連結，在社交功能上一直沒有特別大動作，雖然擁有2億活躍用戶，用戶間缺乏關係鏈，在社交行銷、分享等方面無法變現。

而微信的紅包分享除了個人用戶間發放，最常見的形態是發佈到微信群。支付寶錢包由於缺乏“群這一場景，發送群紅包時實際是發送至微博和來往的好友。除了微博和來往，支付寶錢包在“探索這一一級入口下新設“我的朋友功能，外界解讀其在補社交短板。但從實際的功能來看，朋友間只能轉帳。支付寶推出這個功能旨在將各個獨立的支付寶帳戶通過資金往來形成關係鏈，而紅包功能無疑將加速這樣的關係鏈建設。

當發送紅包時，用戶可選擇的朋友列表來自手機連絡人列表但並不完全匹配，而是手機通訊錄中已經將手機號碼和支付寶綁定的用戶。而雙方有了紅包往來後則自然成為了支付寶錢包裡的朋友。紅包也可以對沒有支付寶帳戶的用戶發送，對方通過短信接收資訊後需要下載支付寶錢包並申請綁定手機成為用戶。

一年前，微信錢包幫助微信支付快速拓展了用戶端綁定銀行卡的人數，用紅包這個場景走了支付寶幾年的用戶積累之路。而這次支付寶錢包推出紅包，在選擇朋友發送時不全部採用通訊錄而是支付寶錢包綁定的通訊錄，顯然並不急於拓展支付寶錢包帳戶體系，而是希望通過紅包將手裡的2億用戶連接起來，形成關係鏈。

螞蟻金服內部人士告訴財新記者一旦關係鏈建立，未來是定位於聊天或者其他功能得看用戶需求：“關係鏈有了，建群聊天還是其他功能都可以再探索。

對於微博分享紅包，因為微博的公開性，支付寶希望成為企業用戶春節行銷推廣的埠：“不一定是現金形式，也可以是優惠券等各種形式。支付寶內部人士稱。

支付寶高調挑起春節紅包大戰的時候，各家也都緊鑼密鼓在佈局。微信最新的6.1版本中，紅包的入口已經從“我－“錢包－“微信紅包這個二級入口提升，直接可以通過通訊錄對話方塊如同發送圖片、表情等一樣發送紅包。而騰訊內部人士則告訴財新記者，微信紅包過年還會有大動作。

由於微信朋友圈廣告已經開放，這意味著微信針對企業行銷的變現視窗已經打開，紅包功能發展更多針對B端商戶的玩法成為方向。有猜想紅包會不會以廣告連結頁面的形式殺入朋友圈。對此，該內部人士稱，微信對朋友圈紅包很謹慎，官方從不允許個人朋友圈發紅包，而滴滴打車的紅包一旦涉及過度行銷就會被封號：“廣告＋紅包的形式不太可能。

騰訊的另一大移動端手機QQ也已經悄然佈局春節紅包，接近手Q的人士稱，手Q紅包有針對企業的版本，紅包發出後，用戶可以通過輸入企業名稱等方式獲得紅包，以此達到品牌行銷目的。（財新 屈運栩）