“臉譜網”廣告服務或涉嫌侵入用戶隱私

【亞太日報訊】

據英國

《每日電訊報》9月29日報道，社交網路巨頭“臉譜網日前聯手穀歌推出了新型線上廣告服務“Atlas，允許商家依據用戶的資訊和流覽記錄(包括手機用戶)，向“臉譜網用戶發送廣告。

這一新型廣告服務有望取代穀歌之前的關鍵字廣告(AdWords)系統。據悉，“臉譜網與“推特網的推廣業務，也在協洽談之中。

“臉譜網廣告技術主管DavidJakubowsk在接受《紐約時報》採訪時稱，“我們一直秉承“用戶至上的行銷策略，商家們習慣於使用“臉譜網，我們就將這一策略推廣到所有網站，允許他們通過“臉譜網以及各類網站推廣產品。以“百事集團為例，購買了“Atlas服務後，百事可以在用戶沒有綁定臉譜網的體育門戶或者遊戲應用上投放廣告。

“Atlas的專案主管ErikJohnson撰文稱，平臺與當下互聯網廣告體系相比具有優越性。目前的互聯網廣告體系主要依據用戶上網痕跡數據(cookies)來投放廣告，無法對手機用戶投放廣告。由於手機用戶在上網時不會留下個人數據(cookies)，這讓廣告商難以準確定位用戶線上線下的購物偏好。“Atlas則解決了這一問題，廣告商可以利用用戶的“臉譜網註冊資訊，投放相應廣告。

廣告商可以利用平臺提供的用戶資訊對用戶進行分類，比如居住在郊區的年輕手機用戶。

廣告巨頭宏盟集團已宣佈，將第一個購入“Atlas廣告服務。宏盟將集合Atlas的技術，為自己的客戶提供更好的廣告服務。包括百事、英特爾在內的大客戶將首批試水Atlas。

科技博客Re/code稱，“臉譜網已經與“推特就購入後者服務進行過洽談，兩家社交網站合作的可能性“較大。去年由“臉譜網以1億美元價格從微軟購入的“Atlas，如今已改頭換面。“Atlas與“臉譜網4月購入的手機廣告客戶端“受眾網路(AudienceNetwork)不同，前者是穀歌關鍵字廣告(AdWords)的替代升級版，通過網頁、手機雙重管道向用戶投放廣告，後者則局限於部分該客戶端的用戶。該博客認為，“Atlas的“用戶至上策略會讓其笑到最後。

“臉譜網的這項新服務或許會因為侵犯個人隱私讓一些用戶不滿，但是廣告商應該對這項新服務很滿意，該服務也為穀歌拓展了廣告服務的新天地。（環球網）