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眼下，科技圈的“摩尔定律”周期越发缩短，手机处理器性能每年提升率都保持在50%以上，很多90后曾经留在网咖PC机上的美好回忆，逐渐都被游戏厂商完美复刻在小小的手机屏幕之上，加上国内移动通讯技术的快速发展，让联网手机游戏快速风靡。
一时间，具备轻度娱乐的王者荣耀、和平精英等迅速风靡开来，更是诞生出了游戏周边的泛娱乐生态圈。
刚毕业的95后小曾告诉界面新闻，每天最轻松解压的时候便是在出租车、地铁上打开时下最火的手机游戏，短时间告别枯燥无味的通勤生活。
他说，比起聊微信，“吃鸡”、“开黑”这样的社交方式才是更时髦的方式。闲时约上三两好友，开启一场没有硝烟的“厮杀”。
当然，有圈子的地方，必定有人的存在，人更是所有消费品市场的重心点，这不作为消费者产品顶端的汽车车企也将“目光”投向电竞营销而来。
联手电竞游戏产业
一周前，长安汽车在成都举办了一场“UNI荣耀之夜”的发布会，对于长安汽车这家重回销量排行榜的国企而言，是一次较大的突破。在发布会上，长安汽车邀请到众多长安车主和王者荣耀电竞队伍，其更是在发布会现场推出了一款由车主共创改装完成并融合了电子竞技风格以及王者争霸元素的UNI-T车型和最新的UNI星球计划。
有意思的是，与以往的车企发布会有着很大的不同，这里没有大牌明星站台，更没有冗长乏味的产品介绍，人头攒动的会场，配合上特殊涂装的UNI-T车型，具有浓浓电竞主体的发布会，让原本两个看似毫无交集的产业进行了一次大融合。
是的，车企确实看上了电竞跨界营销。
从今年年初开始，越来越多的电竞游戏上开始出现汽车品牌的身影，车企也从单一的品牌赞助，到内容嵌入之中。
年初，在吃鸡手游《和平精英》上百人“抢夺”金色玛莎拉蒂Ghibli的视频嚒，分为25队的“4人战术小组”在一次次“火拼”中败下阵来，除了获得最后的胜利之外，还为了开上那地图中最耀眼的玛莎拉蒂Ghibli。
依然记得，游戏中那高端还原的车型建模和声浪，甚至在车内的还能够看到方向盘上的按键和那块位于中控上的时钟。
一夜之间，玛莎拉蒂Ghibli成为众多玩家心目中Dream Car，其在各大直播平台、短视频平台上都有着极高的话题关注度，更有“氪金玩家”还做起了二手生意，目前在某二手交易平台，仍有不少玛莎拉蒂载具皮肤兑换币的售卖。
在玛莎拉蒂之后，特斯拉也加入到《和平精英》的载具之争。
现如今，特斯拉将旗下两款车型Model X和Model 3车型带入到游戏之中，更有趣的是，特斯拉还将体验店和超级充电站这两大服务概念嵌入到游戏中，让玩家在游戏的同时，提前感受到特斯拉在服务上的创新。
除了《和平精英》之外，《王者荣耀》也在成为车企跨界的首选。在今年KPL王者荣耀职业联赛上，上汽大众将游戏中英雄“铠”设定为T-cross途铠车型的代言人。
每次直播比赛中，主持人都会说上那句“铠皇进场，无人能挡”宣传语，在其背后则是上汽大众与王者荣耀职业联赛的深度跨界合作。
实际上，早在两年前，车企与电竞游戏的跨界合作就已经展开，记忆最深刻的便是上汽通用别克品牌与当时最火枪战游戏——穿越火线联合推出了多款联名车型，诸多游戏元素涂装，获得了不少年轻消费者的关注。
豪华品牌梅赛德斯—奔驰和宝马也在很早加入到电竞游戏的跨界合作中。
在2017年3月，宝马正式和《王者荣耀》合作，相继推出了两款宝马专属的英雄皮肤，用腾讯自己的话说，“BMW与《王者荣耀》展开深度合作，让双方用户相互融合，一起感受速度与激情，感受热血与荣耀！”
同样在2017年11月，梅赛德斯—奔驰以“英雄联盟”全球总决赛的中国区首席合作伙伴身份，加入到与电竞游戏的合作之中，彼时，新一代GLA SUV也一同亮相，开启了车企发布与游戏跨界的新方式。
据界面新闻记者不完全统计，目前已经有近10家车企和品牌选择与电竞游戏展开合作，其中不乏劳斯莱斯、特斯拉、奔驰、宝马、玛莎拉蒂等豪华车企。
那么为什么会有这么多车企加入到与电竞游戏的跨界合作之中？答案也十分简单，那就是“流量”。
“流量”+“圈层”
从学术上来讲，“营销”是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。其主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。
对于车企而言，每年动辄千万甚至上亿元的营销费用，是需要极大曝光量的。尤其在现在这个流量逐步分散化的互联网生态，消费者获取消息的途径更加多元化和碎片化，一次简简单单的营销活动很难让目标客群接收到记忆点。这就对于流量和日活有着极高的要求。
天际汽车公关部向记者表示：“游戏行业发展迅速，规模巨大，并日趋移动化。截至2020年6月，我国网络游戏用户规模达5.40亿，占网民整体的57.4%；手机网络游戏用户规模达5.36亿，占手机网民的57.5%。”
在今年的北京车展上，作为造车新势力的天际汽车联名游戏公司完美世界游戏旗下《神雕侠侣2》手游开启战略合作推出联名车型，内置《神雕侠侣2》手游及天际ME7运动套件特别版。
这一跨界营销也很好突出了其首款车型ME7上搭载的营销点——高通骁龙S820A Prem车规级处理器及车载5+X屏。
根据中国音像与数字出版协会第一副理事长，中国音数协游戏工委主任委员张毅君早前发布《2020年1-6月中国游戏产业报告》中显示，今年上半年国内电子竞技游戏营销收入719.36亿元，同比增长54.69%，增幅明显。
与之相应，电子竞技用户也持续增长，1-6月中国电子竞技用户规模约为4.84亿，同比增长9.94%，已经实现连续5年增长。换句话来说，每5个国人就有1人是电子竞技类游戏的使用者。
而以目前最火爆的两款手游《王者荣耀》、《和平精英》为例，腾讯游戏在11月宣布2020年《王者荣耀》活跃用户日均1亿，成为全球第一个DAU活跃用户日均"亿"量级的游戏产品。《和平精英》官方团队也表示，其2019年DAU达到5000万。
就这一数据表现，玛莎拉蒂则向界面新闻记者表示：“作为一次面向年轻消费者的跨界营销，我们十分注重此次合作对品牌在年轻一代群体中认知度、关注度和好感度的提升作用。最终的结果是令人满意的，相关数据也充分佐证了这一点。”
我们了解到，在玛莎拉蒂与《和平精英》的合作期间，其品牌认知度方面，玛莎拉蒂在百度、头条和微博上的搜索指数均有所提升，也创造了一波波的搜索高峰，玛莎拉蒂品牌认知度得到提升。
Ghibli皮肤上线当天，玛莎拉蒂的微博指数更环比增长293.42%；关注度方面：合作期间整体曝光超过20亿，明星话题一度冲上微博热搜前三，同时引发了数名拥有百万粉丝的娱乐和游戏KOL的转发，此外在快手平台上进行的游戏直播也引发广泛热度。
在好感度方面，在抖音平台上，标签为“玛莎拉蒂X和平精英”的短视频UGC多达14000条，快手、Bilibili等平台也有大量的视频露出，内容包括游戏中获得Ghibli的攻略、玛莎拉蒂车友会、车队比赛等。
另外，梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》的合作曝光度、上汽大众与KPL职业联赛的曝光度也屡创新高，其在斗鱼直播、虎牙直播、腾讯企业电竞等多直播平台长时间占据热度榜第一的位置。
不得不说，单从数据上来看，玛莎拉蒂成为了这波电竞跨界营销的最大赢家，超高的DAU带来了病毒级的传播效果，其背后带动的泛娱乐话题，更是带来了极高的流量导入。
车企营销年轻化
除了超高的流量导入之外，车企与电竞游戏跨界营销还与其自身的产品线定位有着密切关系。随着国内8090后逐步成为汽车消费市场中的新贵，车企加速推出年轻化产品。
根据早前中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，近年来中国乘用车销量剧增的同时，用户年轻化也成为汽车行业的主流趋势之一。
其中，逐渐成长为社会中坚力量的90后，成为中国汽车消费的主力军。2014年90后汽车消费市场占比17%，2016年已经提升至25%，至2019年上半年，数据达到了42.4%。
报告分析预测，至2020年90后汽车消费占比将达到汽车市场的45%。
同时，互联网上有数据调查显示，目前国内35岁以下的电竞玩家占比近八成，在18-35岁年龄段间的玩家占比更是接近7成。对于车企而言，这些玩家都可能成为其潜在用户。
在通过采访后得知，玛莎拉蒂、梅赛德斯-奔驰、特斯拉、天际汽车都默契的表示，年轻人已成为汽车消费市场不可忽视的中坚力量，而电竞游戏更是年轻消费者聚合的一大领域。通过跨界电竞，与年轻人群联动、互动，并激发共鸣，是车企布局年轻消费市场值得尝试的营销方式。
实际上，除了与电竞游戏展开跨界营销，车企也在寻求更多领域的跨界，例如东风标志、别克曾冠名《奇葩说》；梅赛德斯-奔驰也将新生代车型带入《这！就是街舞》。未来，车企还将更为广泛的展开跨界营销，获得更多年轻人的关注。
