商业志丨LV与Supreme的联乘系列名利双收 母公司LVMH集团营收顺势大涨

LVMH创下2011年环球金融危机爆发以来的最高增长记录。上半财年里，这家法国奢侈品集团录得197亿欧元的营收，同比增长15%。利润同样呈两位数增幅，为23%。

当然，高速增长的一部分原因在于去年同期奢侈品行业身陷恐怖袭击泥沼。因而，集团总监兼首席执行官Bernard Arnault早在今年年初就预测过2017开头应该“挺容易”。在过去半年里，各个市场、各个品类均出现明显好转。

中国奢侈品市场沉寂多年后，从去年开始回暖。2017上半财年，除日本以外的亚洲地区录得29%的同比增幅。日本市场则因为Louis Vuitton 2018早春系列京都发布后备受鼓舞，销量显著上升。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony通过电话表示，鉴于日本本土消费力较为坚挺，日本市场颇为健康。

在截止于2017年6月30日的半年里，集团时装和皮具类销售额同比大涨17%，LVMH去年收购的箱包品牌Rimowa首次被列入销售额。财报提到集团旗下品牌Fendi、Kenzo和Givenchy均基本保持原有增幅。该品类里最为亮眼的品牌依然是Louis Vuitton。

Louis Vuitton 2017秋冬男装系列

Louis Vuitton 2017秋冬男装系列

尽管Louis Vuitton x Supreme联名系列面世时间不长，可实际销量喜人。“产品创新将会成就下一个增长点。”Bernard Arnault在与投资人的电话会议上说道。

作为战略调整的一部分，LVMH关闭了部分销售表现欠佳的Louis Vuitton店铺，其中8家位于中国。“我们不再需要这么多门店了。”显然，Bernard Arnault把更多精力投入到线上平台。就在一周前，Louis Vuitton在中国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

Louis Vuitton中国官方电商

“当某一品牌处在上升势头，就得考虑强化数字化业务。”Robert Burke接受时尚行业媒体Glossy采访时举例说，“看看开云集团是怎么推Gucci的——当你发现人们关注品牌后即回上网搜寻，那就应该走在顾客前面”。

身为零售业管理顾问公司Robert Burke Associates首席执行官，他认为LVMH正努力靠近年轻一代。无论是数字化营销，抑或产品设计层面，都不难看到品牌用心。不久前，涉足制表15年的Louis Vuitton还推出了首款智能腕表Tambour Horizon。

Tambour Horizon智能腕表

LVMH上半年成绩委实不错。今年5月，这家全球第一大奢侈品集团还曾以1170.6亿欧元的市值登顶巴黎CAC指数，挤下了全球第六大石油公司道达尔。尽管如此，集团总裁还是一副忧心忡忡的样子。“身处于如今这样一个充满不确定性的环境中，我们下半年不得不更加谨慎。”Bernard Arnault说道。

（来源：界面）