商业志 | 能听能看能玩 优衣库的新APP怎么看都不像是个卖衣服的

官方APP已是品牌们在这个数字时代的标配，但大多数APP通常都只是充当了品牌促销、导购的工具。优衣库现在就想改变这一状况，从8月1日起，优衣库在日本的官方APP将推出免费的音乐服务UNIQLO MUSIC，融入了更多玩乐的功能。

这项服务由优衣库与日本Avex唱片公司所属的一合资公司共同运营。除了音乐服务标准化的榜单产品及每日推荐，UNIQLO MUSIC还专门配有品牌音乐频道。有意思的是，这些频道都与优衣库的产品有关，比如顾客可以收听牛仔裤频道，其中的音乐是动感、时髦的，而如果选择棉布衣频道，那么顾客将听到悠扬、清新的音乐。

除了听，还能看。在推出免费音乐服务的同时，优衣库同时面向APP注册会员提供免费的杂志阅读服务。杂志的种类除了品牌咨询、时尚穿搭，也有旅游、美食、娱乐八卦等。而且，每一周APP就会更新20本新的杂志内容，供顾客挑选阅读。看起来，优衣库所谓的“生活方式品牌”的定位又有了一个新表现。

此前，日版优衣库APP的内容也一直很丰富。除了发布品牌新闻、产品资讯，提供实体店铺定位查询、支持移动端网络购物，及二维码扫码查询、购买产品，这款APP总三不五时推出以购物券为奖励的小游戏。在这次的更新中，优衣库的小游戏亦有升级。品牌特地与日本游戏公司任天堂合作，将目前日本国内一款颇有人气的3D游戏BOXBOY（箱子男孩）引入了APP，制作成了优衣库联名版本。顾客通过游戏闯关，最高可以获得500元日元购物券的奖励。

很难说把这些玩乐内容放入APP是否能增加APP本身，甚至产品和品牌对于顾客的吸引力。但是，这样的做法显然是符合日本市场需求的。这从优衣库过往的成功实践也能总结出。

举个例子，早在博客仍然流行的2007年，优衣库就已经推出过可被加入博客中使用的时间插件系统UNIQLOCK，以植入集合品牌信息的玩乐，或者用现在的时兴词汇说，生活方式类的内容。当时，安装了UNIQLOCK的顾客，可以看见穿着不同季优衣库服装的舞蹈演员，配合音乐，以舞蹈的形式，准点报时。

尽管这项服务在今年1月25日已经停止，但它推出后在日本乃至全球市场引起的反响，包括获得2008年广告戛纳奖及OneShow奖，都给了优衣库在之后继续大开脑洞，尝试新玩法的信心。

（来源：界面新闻）