油皮，你到底有几个亲妈？

夏天是油皮的噩梦。尤其是今年夏天，只要戴着口罩在户外走一走，脸就能反光，分不清是汗还是油。但这也是护肤品牌铆足劲放大招的时候，不断用“油皮亲妈”的宣传语召唤满面油光的人来寻找心理归属。

近期在社交媒体上霸屏的是雅诗兰黛“樱花水”和兰蔻“极光水”，后者在微博热搜榜上做618宣传时，话题是“混油皮来抄作业”。

但“油皮亲妈”已经被用过太多次。如今听到这个词，人们脑海里会出现很多产品。

比如欧莱雅“晶莹水”、悦木之源“菌菇水”、黛珂“紫苏水”、科颜氏“金盏花水”、奥尔滨“健康水”……彩妆也是如此，雅诗兰黛、美宝莲、欧莱雅、花西子等许多品牌在夏季宣传粉底液时，都不忘把“油皮亲妈”挂在嘴边。

这个词的滥用让消费者选择产品时更加迷茫。一个微博用户说：“都自称是油皮亲妈，实际上最后脸还是（油得）一塌糊涂。”

其实护肤品的效果因人而异，即便效果不好也很难甩锅给品牌。而且很多产品虽然都适合混油皮，但成分上仍有差异。

只是，每当品牌面向消费者宣传时，与其讲解晦涩难懂的成分，不如使用“油皮亲妈”，被简化过的概念显然更直接、更有吸引力。而这就需要消费者在购买时做好功课、加强判断。

微生物学硕士、美妆博主“配方师Rex”向界面时尚介绍，对于油皮的护理来说，比较有效的方法是刷酸和使用烟酰胺、锌离子和各种植物提取物等控油成分。“兰蔻极光水就是果酸成分比较多，雅诗兰黛樱花水靠二裂酵母来代谢角质，生效会慢一些。这俩产品是不一样的。”

他还举例，YSL号称“熬夜不暗黄”的“夜皇后精华“也是靠刷酸，但里面油多一些，因此对皮肤的刺激性小。

除了成分有区别，调理油皮的思路也不能一概而论。例如经常会听到一种说法，“皮肤出油是因为缺水”。而Rex表示，这其中关系其实比较复杂，不能想得过于简单。

油皮、混油皮已然成了护肤界的重点关照对象，群众基础非常广泛。这是因为大多数人在青春期时，身体激素很容易导致脸上出油。

这或许也是“去油”产品越来越多的主要原因——年轻人是品牌们最想攻下的目标客群，解决他们的问题最为重要。

为了获取更多年轻人，国际大牌开始进行年轻化布局。去年，资生堂收购了美国小众护肤品牌醉象、雅诗兰黛收购了药丸面膜Dr. Jart+的母公司Have & Be。

在国内，头部国货美妆品牌完美日记开始拓展护肤线，6月8日发布了旗下新护肤品牌完子心选（Abby’s Choice），想要占据消费者化妆包里更多的空间。在第一批新品中，毫不意外地看到了解决油皮问题的一款面膜，这种产品开发思路已经成为年轻客群的刚需。