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【亞太日報訊】德媒稱，中國的消費者又迎來了一年一度的"雙11購物節"。過去7年的雙11，中國網絡商家的銷售額年年破紀錄。在消費狂歡過後，很多人雖然屢有悔恨，卻仍樂此不疲。
據德國之聲電台網站11月10日報道，最初源於校園文化的"光棍節"（11月11日）被電商用來成功促銷，成為當今中國消費文化中的一大“奇葩”。
2009年，阿裡巴巴的購物網站淘寶及旗下品牌天貓開始在11月11日推出折扣購物活動，並將這一天宣傳為"購物狂歡節"。此後，京東、亞馬遜中國等各大購物網站紛紛效仿，"光棍節"逐漸演變為純商業性的"雙11購物節"。
中國的互聯網用戶已達到7億，網絡購物和電子商務市場發展迅速。波士頓咨詢公司（BCG）的一項研究顯示，2016年中國網購人數將高達3.8 億。
而在11月11日這一天上網購物，已成為中國人的"全民運動"。據媒體報道，2014年的這一天，阿裡巴巴全天交易額571億元。2015年，天貓“雙11”全天交易額912.17億元，超過ebay一個月的交易額。
隨著銷售額連年創下新高，"雙11"受到在線商家推崇的同時，也引發了電商之間的激烈競爭。去年"雙11"前夕，京東集團向國家工商總局實名舉報，稱阿裡巴巴擾亂電子商務市場秩序。阿裡巴巴方面則回應稱京東舉報是"雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面"。
據中國媒體報道，阿裡巴巴希望"雙11"能加速全球化，第一批目標是香港和東南亞。該集團CEO張勇表示，要不僅讓國內消費者買到更多國際商品，同時為全球商家拓展新市場提供支付、配送等方面的便利。
去年，天貓與湖南衛視合作推出"天貓2015雙11狂歡夜"晚會，由馮小剛執導，國內外眾多明星出場。今年晚會陣容似乎更加國際化，導演是美國"超級碗之王"的金牌節目制作人大衛·希爾。前來捧場的國際明星有籃球巨星科比、德國球星托馬斯·穆勒、貝克漢姆及貝嫂維多利亞、華人女歌手李玟等。
在網上征戰購物，已經成了許多中國人在11月的一項重要生活內容。一些消費者在雙11前幾天就開始在網上搜索下單。
網友們對這場狂歡，有的興奮，有的無奈吐槽："現在下班回家，怎麼有種奔赴戰場的感覺？"還有人想起了這個節日的起源："單身真辛苦，以前還能至少過個承認的光棍節，現在雙11都改名剁手節了，和光棍毫無關系！"
集中在一天"買買買"方式雖然仍能調動人們的購物欲望，但顯然也有了消費疲勞，微博上不少人都在抱怨"不知道該買什麼"。
（參考消息網）
