香奈兒營業利潤下滑23% 淪為奢侈品市場最差大牌

【亞太日報訊】日前，法國奢侈品牌香奈兒發佈的2015全年財務數據顯示，截至去年12月30日集團實現收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%；營業利潤16億美元，同比下跌23%。旗下化妝品及香水業務收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%。

值得一提的是，香奈兒2014年曾以年度利潤飆升38%的業績領跑全球奢侈品市場，但去年業績下跌幅度卻超過原本最疲軟的上市奢侈品牌Prada，淪為奢侈品市場最差超級大牌。對此分析師Luca Solca早前表示，香奈兒似乎步入過度曝光的階段，而去年初的降價調整措施一定程度上加劇了香奈兒業績的低迷。

2015年初，受困於經濟疲軟的香奈兒，一反高冷常態開始調整行銷模式，在中國市場推行降價策略，幅度達20%。並且，因全球協調定價策略推動了整個奢侈品市場的降價狂潮，香奈兒成為首個因中國外匯和關稅差而降價的世界奢侈品大牌。集團時尚部門總裁Bruno Pavlovsky對此表示，集團降價策略使中國市場業務雙位數增長，同時也對中國國內代購灰色空間形成打擊。

但令人詫異的是，香奈兒的降價策略不僅難挽低迷業績，反而有損害品牌形象之嫌。且受中國宏觀經濟市場的持續疲軟、股市暴跌減弱消費者購買力、中國反腐政策推行力度強以及歐洲當地市場恐怖襲擊頻繁、訪歐遊客驟減等影響，香奈兒去年低迷業績更是惡化明顯。

財富品質研究院院長周婷則認為，奢侈品牌業績下滑是整個行業的經濟疲軟導致，降價策略是品牌必須要做的戰略調整。且全球奢侈品價格一體化是必然趨勢，一線品牌為了接下來一“網”全球，首先就要全球同價，香奈兒這樣的一線品牌主動調整中國區售價對整個行業有示範作用，會觸動更多品牌加入調價的陣營。