亚太日报 | iPhone越卖越便宜 在三星挑战下苹果还能保住高端手机品牌地位吗？

亚太日报综合 重北

多年来，苹果手机一直是高端手机的代表。美国国家经济研究局(National Bureau of Economic Research) 2018年的一份报告甚至发现，拥有一部苹果手机是高收入的标志。但如果从最近发布的苹果手机产品来看，苹果似乎正在改变，并推出了多款相对平价的手机。

今年4月，苹果推出了售价400美元（2740元）的iPhone SE。在很多消费者因新冠疫情而手头拮据之际，这款便宜的机型帮助苹果提振了销售业绩。但其实不仅仅是iPhone SE，苹果从2018年推出价格亲民的iPhone XR手机并大获成功之后，就意识到，越是便宜的手机越受欢迎。

因此，苹果改变了其品牌战略，不再将昂贵的高端手机作为其主推产品。2019年，苹果将定价700美元（4796元）的iPhone 11作为其旗舰机型，这比其前几年推出的旗舰手机的价格低了不少。当然，如果消费者预算充足，仍然可以购买比iPhone 11的价格高出300美元（2055元）的高端机型iPhone 11 Pro，该机型有三个摄像头，配置也更优。

美国商业内幕网的报道称，如果分析师的预测是准确的话，苹果在今年以及以后都会继续这样的亲民战略。

韦德布什证券（Wedbush Securities）的分析师尼尔·艾夫斯在最近的研究报告中写道，尽管苹果即将在下周发布的iPhone 12新机型支持5G网络，但某些版本的价格仍可能低于1000美元（6851元）。国外视频网站YouTube名人乔恩•普罗瑟预测说，iPhone 12的起价可能为650美元（4453元），这比iPhone 11的起价还要便宜50美元（342元）。艾夫斯还预测，苹果可能会在2021年初推出不支持5G的廉价版iPhone 12。

如果说iPhone手机的降价还不足以证明苹果正在走更加亲民的路线，彭博社的报道称，苹果计划在今年发布一款价格更低的Apple Watch，这应该可以更能验证苹果现在的改变。

而苹果的这条路可以说是走对了。研究公司Omdia发布的报告显示，2018年推出的iPhone XR是2019年全球出货量最大的手机，紧随其后的是就是iPhone 11。NPD集团去年12月发布的一份报告显示，只有不到10%的消费者愿意在新款智能手机上花费超过1000美元。

在苹果手机越来越便宜的同时，其最大的竞争对手三星推出的手机却越来越高端，价格卖得也越来越贵。

9月18日，三星将推出售价2000美元（13697元）的可折叠手机Galaxy Z Fold 2，这款手机拥有7.3英寸的屏幕，可以折叠，因此可以同时作为智能手机和平板电脑使用。

今年早些时候，三星推出了售价1400美元（9588元）的Galaxy S20 Ultra手机，该手机的摄像头可以放大到100倍。同时推出的Galaxy S20售价1000美元，Galaxy S20 Plus售价1200美元（8218元），价格对消费者而言都不怎么友好。值得一提的是，三星并没有像去年推出像Galaxy S10e一样便宜的机型。

当然，三星也为精打细算的消费者提供了一些选择。例如，Galaxy A系列手机提供了以前只有高端手机才有的功能，比如多摄像头、5G支持和无边框屏幕，同时还比Galaxy S系列手机便宜数百美元。

很难说这是否会以任何方式影响三星智能手机的销售量。根据国际数据公司(IDC)的数据，按出货量计算，三星在2020年第二季度超过苹果，成为全球第二大智能手机制造商。但在全球五大智能手机制造商中，三星手机出货量的同比降幅也是最大的，IDC将这种下滑归因于三星过于关注高端手机消费市场。

IDC在报告中写道:“虽然A系列继续表现良好，贡献了大部分销量，但Galaxy S20和Galaxy Z Flip等高端设备尽管降价，但销量并不尽如人意。而且，Galaxy S20和Galaxy Z Flip是在疫情高峰期推出的。”

不过，无论如何，关于三星可能挑战苹果长期以来的高端手机地位的说法，是这两家科技巨头长达十年之久的竞争中一个非常有趣的问题。

（来源：亚太日报 APD News）