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最近，Google 發布了一份《2016 年流行趨勢報告》。在這份報告中，Google 總結了全球流行的時尚風格，以及這些時尚具體指向的是哪些款式、面料和顔色。 有意思的是，由于這份報告的分析數據基于 Google 的搜索熱詞數據，因此可以清楚看到關鍵詞搜索和消費者消費習慣這兩者的關系。 這是 Google 第二次發布時尚趨勢報告。數據的基礎是 2014 年 5 月—2016 年 5 月，會關照到的維度是“季度變化”和“年度變化”，分析的單位包括“持續增長”、“季節增長”、“持續下跌“、”季節下跌”等 。不過，此次報告的數據樣本只取自英國和美國兩個市場。 我們總結了這份報告，重點如下。
- 軍裝風、隨性風和便捷風的時尚很受歡迎 軍裝風、隨性風和便捷風的時尚很受歡迎，看起來“穿得正式”差不多就等于“穿得土”了。同時，這三種風格又分別有一些流行的樣式。 在軍裝風裏，最受歡迎的款式是飛行員夾克、破洞牛仔褲、迷彩夾克、迷彩運動套裝和機車褲。
在隨性風裏，最流行的款式露肩上衣，排在了第一位。其次是露肩連衣裙、波西米亞風裙、挖肩上衣、蝙蝠袖連衣裙。 在便捷風裏，最受歡迎的款式是連體褲、兩件套裙子和露腰款。
2.最流行的款式是飛行員夾克、露肩還有連體褲 飛行員夾克成爲最受歡迎的“軍裝風”的款式之一。盡管有關飛行員夾克的搜索量多年來一直都在穩步增長，但真正的激增首先是從去年晚些時候于倫敦地區開始的，隨後便擴散至了英美各大城市。今年四月份，英國地區飛行員夾克的搜索量同比增長了 297%，美國地區飛行員夾克的搜索量則同比增長了 612%。 2016 年，露肩裝如露肩上衣、露肩長裙成爲了又一大主流時尚。從 2015 年 12 月到 2016 年 5 月，露肩裝的搜索量在英國市場增長了 261%，在美國市場則增長了 347% 。 連體褲在英美市場很受歡迎。不過，英國人領跑了連體褲市場。從 2013 年起，英國人就開始玩連體褲了，而美國人開始熱烈擁抱這個款式要等到兩年後。
3.人們在搜索這些流行時，往往會提到一些人的名字
人們在搜索這些流行款式時，常常把明星名字做熱詞進行組合搜索，可見明星效應對一種流行的影響很大。 David Beckham、Noel Gallagher 、Gigi Hadid 、Kim Kardashian 、Kylie Jener 等人是搜索“飛行員夾克”時常用的明星輔助搜索詞。 其中 David Beckham 一直被熱烈地搜索著，在 2015 年上旬，關于他和飛行員夾克的搜索達到了一個高潮。
David Beckham 和 Kevin Hart 身著飛行員夾克 而在搜索露肩款時，Jenna Coleman、Alexa Chung、Kendal Jenner、Kylie Jenner、Michelle Obama、Olivia Palermo 則是常常用來輔助搜索的名人名字。 和連體褲聯系在一起的明星是英國女演員 Michelle Keegan、Kate Moss、Taylor Swift 和 Kylie Jenner，Bethany Mota 。其中，黴黴 Taylor Swift 是美國市場連體褲的領頭人，在 2014 年中旬關于她和連體褲的搜索達到了一個頂峰。
Taylor Swift
4.面料和樣式的跨界 最受歡迎的是蕾絲，但牛仔面料後來居上，在英國和美國市場的搜索中，搜索分別增加了 3772% 和 2248%。而黑、白、紅、藍則成爲露肩款式最常被搜索的顔色。另外這個款式最受歡迎的面料是花紋是“有花的”、條紋還有印花。也就是說，在英美兩國市場，消費者希望能買到的是牛仔面料的黑、白、紅、藍的帶花露肩。
白色蕾絲連身短褲 大概由于連體褲還算帶有女性特質，因此這個款式和露肩相似，現在最流行的面料仍然是蕾絲，其次是牛仔，閃光亮片材質排在了第四。 消費者最喜歡的飛行員夾克的花紋是繡花，“原裝配置”的迷彩花紋排在繡花之後。
5.做搜索時，人們不僅會考慮款式，還會加入場合的關鍵詞 用場合做關鍵詞搜索變成一種普遍的做法。 當搜索飛行員夾克時，經常出現的一個詞是“節日”（festival）和棒球（baseball）。對露肩的搜索中，會出現的一些關于場合關鍵詞是：“婚禮”（wedding）、“畢業舞會”（prom）、“伴娘”（bridesmaid）、“晚裝”（evening）、“海灘”（beach）、“隨性”（casual）。
6.露肩的確可以和多種款式結合
我們之前在《風情萬種又很難駕馭的露肩款，是怎麽火起來的？》中，曾提到的一個觀點：“露肩是一個包容的款式，可以連接各種潮款的款式”。
Ecote Mara 有意思的是，在 Google 發布的這份報告中，關于露肩的關鍵詞搜索總結出現了 10 種另外的款式——“裙子”（dress）、“上衣”（tops）、“襯衣”（shirt）、“褲子”（blouse）、“毛衣”（sweater）、“連體褲”（jumpsuit）、“針織套衫”（jumper）、“緊身衣褲”（bodysuit）、“比基尼”（bikini）。而飛行員夾克和連體褲的關鍵詞搜索，則不具備這樣的特點。
7.從關鍵詞搜索中，可以看出一種款式流行的路徑 比如，人們搜索飛行員夾克的方式，就反映了這個款式從軍裝到主流服飾的演變。 首先，一定會用到兩個關鍵詞是“飛行”和“軍隊”。但“男式”、“女式”、“小號”、“加大號”等一般關鍵詞的使用，表明飛行員夾克已經在普通消費者中引起了廣泛興趣。
8.消費者喜歡童裝和成人款式長得像 童裝的影響在變大。以前，消費者對童裝的期許可能只是希望它長得和成人款式一樣美（老練）。但現在，承認也想從童裝取經。 人們在網上搜索飛行員夾克時，“孩子”、“嬰兒”和“幼兒”已經成爲了排名靠前的相關關鍵詞。與此同時，家長們也在搜索“成人”版本，這表明，他們可能首先在明星寶貝諾絲·韋斯特（North West）身上看到了這種穿衣風格。
North West
而 “男孩”、“女孩”、“嬰兒”和“幼兒”這幾個詞常常與三大時尚風格一同出現。
9.模糊的不僅有年齡，還有性別 男性和女性開始選擇相同的穿衣風格。比如在關于飛行員夾克和連衫褲的搜索中，消費者正在使用多種性別詞彙（“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”）來搜索飛行員夾克和連衫褲。
題圖和文內圖來自：wmagazine