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作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
时间快得吓人，转眼年关将近，贺岁档新片还在一茬茬往外冒，大年初一上映的几部春节档大片已经开始大张旗鼓地预热，存在感越来越强：
转战东京、号称将揭晓神秘人Q的身份的《唐人街探案3》；徐峥执导、并再次在火车上受尽折腾的《囧妈》；林超贤、彭于晏重聚的《紧急救援》；将“彭昱畅长大就成了黄渤”变成现实的《中国女排》；成龙集齐小鲜肉与麻花的《急先锋》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；还有连年闷声发财的《熊出没》剧场版。
今年的春节档电影，有一大半在2019年国庆前后就已定档，因此2020年一早就有“最强春节档”、“神仙打架”的说法。有专业人士分析预测，“单日最高票房可高达17亿元，整个档期总票房70亿元”。
看卖相，今年春节档很大程度上会出现可媲美或赶超去年《流浪地球》的“流量怪物”。问题只在于：会是谁呢？
预售晚，但他们有一百种预热方式
按照惯例，春节档这样的大档期会提前20天以上开启预售，今年情况却有所不同。
网传，片方统一接到通知，到1月17日，也就是大年初一前一周统一开始预售，谁也不许抢跑。此举无疑意在营造更为公平良性的环境，避免低价、注水等恶性竞争，但也间接给影片宣发造成了一定压力。
在暂时没有预售数据的情况下，网络热度与口碑发酵的重要性进一步凸显。为了预热，各大片方也是费尽心思。
最大张旗鼓的，莫过于《唐人街探案3》。别家顶多是预告片、推广曲和病毒视频，陈思诚则直接拿出了一部电影、一部网剧来造势。
借《误杀》上映之势，《唐3》提早两个多月出来晃悠。加上12集的《唐探》网剧，引出一大批新人物，试图搭建一个“唐探”宇宙。
这样做其实风险不可谓不高。如若两者扑街，一定会带累《唐探》系列的口碑。不过从结果看，陈思诚又赌赢了。《误杀》票房已突破10亿，《唐探》网剧取得了8.1的高分，都让观众一边痛骂油腻渣男，一边又不得不承认他在悬疑题材上的确有一套，对《唐探3》有所期待。
成龙的《急先锋》有杨洋、朱正廷两代流量参演，数据美观，微博热度居高不下。而演员阵容中没有流量的《囧妈》与《中国女排》，也找到了与流量合作的其他方式。前者邀请王一博演唱主题曲、献声预告片，从12月底官微就与i博们亲亲热热。
后者则不声不响扔下重磅炸弹，找到如今势头正旺的易烊千玺演唱推广曲。（但四字弟弟在中秋晚会的车祸现场硬糖君还没忘呢，换个推广舞咋样？）
除了流量偶像，头部网红也越来越成为影视宣发的助推力。徐峥与毛毛姐等抖音达人做了一场高铁路演，并合拍多支短视频。想必很快我们还能见到春节档大片的主创们走进李佳琦的直播间，届时又会有什么名场面上热搜呢？硬糖君不禁想提前画饼。
《哪吒》上映前曾与《大圣归来》联动，再玩了一次“哪吒是男孩还是女孩”的梗。《姜子牙》则如法炮制，推出了一支熊孩子上门拜年的短片，拉上哪吒一起卖萌，成功给隔壁姜叔立下了强迫症的亲民人设。另外还有一系列与蒙牛合作的牛奶广告，这年头，二次元人物也得下海恰饭，粉丝又能怎么样呢，还不是只能“让他恰”。
当然也有玩法比较传统的选手，《熊出没》做了全国111城大规模点映，《紧急救援》全国路演的同时开启了15城超前观影，率先开始铺口碑。故事上没什么花巧的动作片么，正是要讲究“一力降十会”。
华谊缺席，AT在场
春节档将近，躁动的不止是电影圈和新闻舆论，还有资本市场。去年《流浪地球》逆袭，使背后推手北京文化和中影赚得盆满钵满。今年春节档神仙打架，几部大片都卖相良好，最乐观的说法是：票房有望七天突破百亿。哎呀呀，那是不是得先买点传媒影视股为敬？
据媒体观察，从11月开始，股市上就频频传来传媒股涨停的消息。上影、中影、光线传媒、万达影视、华谊兄弟、横店影视等影视巨头因春节档期效应走高。港股市场上，猫眼也曾连续大涨。
春节档大片背后的影视公司，大大小小超过100家。传统影视巨头与互联网影业兼而有之。《唐探3》属万达，《姜子牙》属光线，主旋律大片《紧急救援》的背后毫不意外有博纳。《囧妈》由欢喜传媒主投，横店影业24亿保底发行。中影参与了《唐探3》、《囧妈》和《急先锋》，英皇参与了《囧妈》与《紧急救援》。
因冯小刚的贺岁片声名鹊起、投拍过许多大片的华谊兄弟，今年再度缺席春节档。确切来说，2019年整一年华谊都深陷水逆，寄予厚望的《八佰》被叫停后上映遥遥无期；冯小刚的《只有芸知道》水花不大，连冯导的姿态都低下来了。江山更迭，也不由令人唏嘘。
腾讯影业2019年在电影方面的表现要明显弱于剧集（《庆余年》《灵剑山》）。暑期档的《上海堡垒》史诗级扑街，下半年的《吹哨人》黑红俱灭，好在年底的《南方车站的聚会》口碑扳回一城。2020春节档的《紧急救援》与《急先锋》都是腾讯影业高调发布过的项目，看起来也都是基本盘不错的工业大片，祝他们好运。
隔壁阿里影业则参与出品了《中国女排》，同为阿里系的淘票票是《唐探3》联合出品方之一。以硬糖君体感，目前这两部电影在春节档中也呼声最高。猫眼在《紧急救援》、《熊出没》、《囧妈》、《唐探3》中则均有参与。重点影片必有票务平台参与，也已是行业惯例了。
新老IP同台，谁最懂中国观众的泪点？
曾几何时，西游IP因家喻户晓、老少咸宜，是春节档的绝对王者。周星驰的《西游·降魔篇》与《西游·伏妖篇》票房均破10亿。郑保瑞的《西游记》系列主打明星与特效，虽然口碑一般，但连续几年春节都稳定出来收割票房，顺风顺水拍了三部。
而近几年的春节档，最感人的一点，正是中国电影人终于敢于独立行走，不再逢年过节给我们看猴了（也没有不喜欢猴的意思）。题材、类型和阵容都越来越多元，不再局限于过年一定要合家欢、哈哈哈。
纵观今年春节档的七位种子选手，一个隐含的关键词其实是“回归”。《中国女排》不用说，巩俐、黄渤两位国民级演员首次联手。上次在大银幕上看到巩皇还是2016年，2019年原本可能有《兰心大剧院》，最后却遗憾撤档，这样一看《中国女排》更为难得。
《急先锋》，成龙大哥从三流魔幻片中抽身，回到了更加擅长的现实题材动作片中，搭档的演员虽然又换了一批，导演唐季礼却是多次合作的老搭档。
同理，不可否认姜文在《邪不压正》里是带着满满的爱在拍彭于晏，但最好的彭于晏还是要看林超贤。《紧急救援》是两人继《激战》、《破风》、《湄公河行动》后四度合作。
徐峥时隔五年，回归《囧》系列。虽然当年的《港囧》颇受争议，但显然经过了《我不是药神》与《我和我的祖国》之后，“山争哥哥”作为演员和导演的业务能力都受到了肯定，路人好感度大大提升。
《囧妈》里虽然身边跟着的不再是宝强，但徐峥还是那个先精致、后抓狂，没有多好但也不算太坏的中产形象。
《唐探3》既是回归也是告别。之前金鸡百花电影节期间，陈思诚透露《唐探3》是他导演的最后一部《唐探》作品，之后他将以编剧和监制的身份继续参与《唐探》系列。只言片语间不难发现，刘昊然、王宝强的侦探组合也很可能在第三部告一段落，以后的《唐探》电影会围绕新人物讲新故事。
《哪吒》票房大爆之后，光线方面也确认，将打造“中国神话宇宙”系列动画电影。目前来看，《哪吒》与《姜子牙》虽然都为光线出品，但制作团队之间没有明显的交集，联动短片中甚至出现了形象、人设不同的两个申公豹。同一宇宙的调性，莫非只体现在主角如出一辙的热血中二上？
主打低龄市场的《熊出没》听起来可能没那么洋气，但作为国产动画中的第一梯队，该系列自2014年开始每年推出一部大电影，六部总收入已达27亿票房。从预告片看，第七部《狂野大陆》不仅纳入了《头号玩家》式的科幻元素，还打起了父女温情牌，谁见了不赞一句与时俱进。
至于谁能在春节档胜者为王，硬糖君还是比较坚持之前的看法：当下电影市场，哭比笑强。越是能让观众在泪水中获得圆满的体验，外加或多或少对社会人生的思考，越容易获得高口碑和自来水安利。
粗略一看，《中国女排》是家国情怀、宏大叙事；《紧急救援》是生死关头、人性光辉；《囧妈》则是母子关系、代际和解，都还挺有爆款相。只看谁更能巧妙地回避争议、与观众情感共振了。