金融汽车业大幅节流，2020年体育赞助费预计缩水37%

新冠疫情的爆发让体育产业饱受冲击。赛事停摆、转播停滞、没有票房……全世界的体育产业正在经历前所未有的困顿。赛事无法正常举行也让全球的体育赞助经费开始有了罕见的下滑。 近日，据国际体育营销机构“Two Circles”预测，由于疫情的影响，全球体育赞助费将从2019年的461亿美元降至2020年的289亿美元，同比降幅高达37%（172亿美元） 。

原本2020年是体育大年，欧洲杯、美洲杯、东京奥运会这些世界顶级大赛都将先后举行，但随着赛事的延期，原本赞助商的一系列营销推广活动也相应推后，而一些赞助商的赞助费用也将延后兑付。

更重要的是，疫情对于全球经济的冲击也波及了那些财大气粗的体育赞助商。

“自3月以来，全球范围的赛事大都停摆，因此体育产业能为品牌合作伙伴提供的价值是相当有限的。而大量投资于体育赞助的行业也面临成本削减带来的风险和挑战。”

“Two Circles”的的首席执行官加雷斯·巴尔奇就认为曾经那些热衷于体育赞助领域的行业都面临不小的冲击。

金融服务业过去一直是体育赞助领域的重要支柱，但在疫情之下，金融服务业本身也深受其困，因此在体育赞助领域节流成了必要的选择。

2019年，全球金融服务业在体育赞助领域支出高达126亿元，堪称巨无霸，但根据预测，今年该行业的体育赞助支出将下降45%，缩减至69亿美元。

同样，紧随其后的还有汽车、能源和航空业，这些行业原本在去年的体育赞助支出领域排在前10位。不过在新冠疫情的冲击下，汽车、能源和航空业损失惨重。

特别是2019年，在体育赞助领域高居第二的汽车业，在今年的赞助支出将缩减至27亿美元，远低于上一年的59亿美元，降幅高达55%。

当然“Two Circles”也强调，以上的预测数据并不包括已经开始执行的赞助合约。

虽然2020年全球体育面临“节衣缩食”的困境，但巴尔奇对体育产业的未来依旧持积极态度，“尽管体育的各个角落都在受到疫情的伤害，但我们仍然可以确定体育经济将长期蓬勃发展。”

巴尔奇建议，这段时间体育产业和赞助商可以投资其赞助计划中的运动场所，尤其是从简单的品牌露出转向以数字驱动，让场馆更具观众参与度。

巴尔奇把当下的低谷比作触底反弹前的蓄力，“一旦行业转好，在反弹之际，所有行业都将依靠最好的营销平台来拓展自己的业务。”

很显然，体育依旧是最好的那个平台。

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