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20 世纪中期，霓虹灯装点着大城市的繁华街区。所谓霓虹灯，就是氦气、氖气、氩气等惰性气体灌入灯管产生不同颜色的灯光——你不能否认霓虹灯的魅力，尤其是在崇尚复古的当下，但因为其潜在的安全隐患，很多城市开始撤出霓虹灯招牌，用 LED 取而代之。

霓虹灯也是当代艺术中最受欢迎的表现形式之一。有个叫 Tracy Emin 的英国艺术家，用霓虹灯做了一些标语，例如：“Stone love”、“trust yourself”、“be brave”之类的话，售价能达到 7 万英镑以上。一些收藏者给出的理由是想要收藏这种“打动”和“感觉”。

Lena Imamura 是个视觉艺术家，她很喜欢霓虹灯营造出的感觉，更重要的是，这种形式的艺术感不占地方，放在她纽约的小公寓里再合适不过了。

2014 年 Sas Simon 和 Lena Imamura 一同创立了做定制霓虹灯的公司 NameGlo。这源于Sas 想为侄女的出生派对上送一个霓虹灯标牌，但不知道从哪里入手的困惑。她想起高中朋友 Lena 在自己公寓里挂了一个霓虹灯标示，便联系了她。后面就是 NameGlo 的故事了。

Sas Simon 和 Lena Imamura

但 Sas Simon 和 Lena Imamura 不是唯一看中这个机会的人。来自墨尔本的 Electric Confetti 在做包括定制服务在内的室内霓虹灯的生意。如果说“提供负担得起的霓虹灯装饰”这一点， Electric Confetti 15-600 美元的价格区间，相比 NameGlo 三百到上千美元的价格，显然更具有竞争力。

不过 NameGlo 的定位是“一件艺术品”，而不是“有创意的室内装饰”。它的独特点在于将做霓虹灯标牌的过程流程化透明化。官网上六个步骤每一步都清晰明确：“提出你的想法—我们来设计—如果你喜欢—投入生产—配送—（自己）安装”。即将推出的 APP ，可以让潜在顾客在手机上设计自己的霓虹灯，并挑选各种细节，以吸引新客户并且优化整个定制流程。

“我们的大多数客户都是第一次购买，整个流程要透明清晰，容易理解，并且构建在合作之上”， Lena Imamura 说，“你是在被委托定制一件艺术作品，每一步都让消费者感觉到舒服对我们来说是很重要的”。

整个环节最容易出问题的地方在配送上，一开始她们觉得这是因为易碎品的原因，但在问了很多人之后，才发现大部分人做电商都会在运输上有所亏损。“Ecommerce 包邮已经成了标配—现在没有人想要付邮费，所以把邮费加入到运营成本当中很重要”， Imamura 说。

虽然霓虹灯和性别没什么关系，但由于创始人都是女性的原因，不免给品牌带上创始人的女权色彩，NameGlo 积极支持妇女游行活动。对于霓虹灯潜在的安全问题，NameGlo 也是从女性角度出发思考这个问题，她们推出了 LED 版本的替代品，灯光更加柔和，Sas 在接受母亲视角的生活方式网站 Mama & Tata 采访时称，如果用来装饰小朋友的房间的话，母亲可以有更放心的选择。

NameGlo 在公司合作上，也有挑选女性创始人的倾向，比如与美国时尚博主 Leandra Medine 的博客网站 Man Repeller 合作，为她们的快闪活动 Canal Street Market 定制了一款“咪咪霓虹灯”，并在活动上独家销售。“我们总是被她们清楚的观点和女性领导力所启发”，NameGlo 的官网上写道。