迪士尼聯合優衣庫 開發消費品市場

【亞太日報訊】迪士尼與優衣庫9月24日宣佈，雙方聯手打造MAGIC FOR ALL概念店，該店將於9月27日在優衣庫上海“全球旗艦店”五樓開業，此舉是優衣庫與華特迪士尼公司共同啟動主題為MAGIC FOR ALL的全球性項目計劃中的重要一步。

MAGIC FOR ALL概念店內氛圍五大主題區域，包括MICKEY 100主題區、未來天地、小冒險家、繽紛童話和定制專區，其中比較特殊的當屬定制專區，客人可以在店內自己選擇圖案，通過15分鐘左右時間製作專屬於自己的服飾。

迪士尼方面透露，此番與優衣庫的合作模式是迪士尼給予人物形象授權，並收取一定的授權費用，而門店的運營和管理由優衣庫方面進行。除了授權服飾店合作，此後每到一個時間節點雙方都會根據市場情況進行進一步合作和業務拓展，比如隨著此後迪士尼的電影《星球大戰》的上映，雙方還會進行《星球大戰》系列行銷，在“雙11”時還會進行相關行銷。同時，該MAGIC FOR ALL概念店內還採取O2O行銷模式。

據瞭解該合作由迪士尼中國區消費品部門負責，消費品是目前迪士尼在中國市場最大的收益來源，迪士尼的盈利包括電影票房、主題樂園、旅遊酒店、舞臺演出、消費品等，其中消費品是非常龐大的收益來源，消費品覆蓋服飾、食品、出版物、玩具等各個品類，迪士尼在全球都與一些品牌企業合作授權生產迪士尼形象的商品，其模式是迪士尼向合作方收取授權費用，然後按照專門的設計生產商品，合作方負責鋪設零售點和管理營運，有時候也可能涉及銷售收益分成。

此前，迪士尼消費品在中國已推廣多年，但並非投建門店自營，而是以授權方式尋找代理商生產文具、服飾等延伸商品，再進入超市、商場等管道銷售。消費品業務一直是迪士尼在中國區最主要的收益來源之一。目前，迪士尼中國區一年的消費品銷售額約為20億美元。