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【亞太日報訊】古城西安，國足以2:0的佳績擊敗卡塔爾，成功晉級2018年世界盃預選賽亞洲區12強，現場一片沸騰。
國足本次晉級讓大眾看到了中國足球競技水準的提升。自2015年開始，我國足球產業開始改革，目標是申辦世界盃，男足打入世界盃、進入奧運會。按照國際體育產業中足球40%的占比測算，中國足球2025年產業規模將超過2萬億元，行業增長空間巨大。
3月29日，在陜西省體育場進行的2018年俄羅斯世界盃亞洲區預選賽C組比賽中，中國隊以2比0戰勝卡塔爾隊。
值得注意的是，歡呼慶祝的除了西安本地的球迷，還有這樣一群人，他們從各地趕來，一邊欣賞激動人心的賽事，一邊感受風土人情，這種旅遊方式被稱之為“體育賽事旅遊”。據《第一財經日報》報道，在國足勝利的同時，與之相關的體育產業、賽事旅遊被關注，諸多業者開始了掘金，更多的資本熱錢已湧入體育產業。
利好政策密集出臺
回顧近年來國家對足球產業的扶持，可謂不遺餘力，一系列足球產業扶持政策密集出臺。
2014年10月，國務院印發了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(下稱：《意見》)，部署積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發展，加快體育強國建設。《意見》還提出力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。《意見》印發一年來，已有30個省級政府出臺了實施意見，各省2025年體育產業總規模目標之和近7萬億元。比如《廣州市公共體育設施及體育產業功能區佈局專項規劃》，提出到2020年，實現體育產業增加值占GDP比重達到5%。
3月29日，中國隊球員黃博文（前）在比賽中慶祝進球。
去年3月，國務院辦公廳印發的《中國足球改革發展總體方案》(下稱：《方案》)，涵蓋11個部分、50條改革措施，中國足球未來的藍圖清晰可見，被視為中國體育史上的一個里程碑的方案。《方案》提出中國足球發展的“三步走”戰略，中期目標之一就是“國家男足躋身亞洲前列”。更為重要的是政府對足球產業愈發重視使得中國足球自2002年實現世界盃出線的歷史性突破以來，再次迎來了發展足球產業的良機。
與此同時，一直困擾中國足球發展的頑症“體制改革”也實現突破。去年8月，《中國足球協會調整改革方案》出爐，中國足協與體育總局正式“脫鉤”，依法獨立運行，“管辦分離”終於成真。今年，中國足球乃至中國體育史上里程碑意義的改革進展——“足球運動管理中心”已在今年2月撤銷，中國足協與國家體育總局的“脫鉤”也已基本完成。這標誌著中國足協的調整改革進入了“快車道”。
“脫鉤”後，在人員聘用、薪酬體系、外事出訪、財務和市場開發、國字型大小球隊教練人選等方面，中國足協都已經有了自主權。接下來，2016年的工作，將繼續深化和完善足協體制機制改革，足協的工作量依然龐大，將涉及37項任務、105項工作。同時，對於地方足協“脫鉤”的指導政策性檔，也會在近期出臺。
掘金賽事旅遊
球迷同時也是遊客，當國足勝利時，旅遊業者也沸騰了。不同於境外遊客熱衷橄欖球、足球、籃球這些競技類賽事，國內遊客則偏向於休閒體育，而相關的賽事觀看與活動體驗都十分受歡迎。2022年北京冬季奧運會的申辦成功使冰雪運動的參與度得到了很大提升。同程旅遊的預訂數據顯示，2015年冬季，亞布力度假區接待體驗滑雪的遊客數量同比增長了近70%。
在參與度上升的同時，奧運會、世界盃、歐洲杯，這類頂級國際賽事的舉辦國，也在瞄準中國市場，想盡辦法為觀賽遊客提供便利。如2016年的歐洲杯，法國駐華大使館就擬推出相關的觀賽簽，通過縮短流程簡化機制來提高出簽速度，方便球迷赴法觀賽。此外，2016年裏約奧運會、2018年俄羅斯世界盃等均已表示將針對中國觀眾推出相應的觀賽簽證，屆時一邊旅遊一邊觀賽也會變得輕而易舉。
“所以國足的此次勝利也距離進入決賽又近了一步，雖然俄羅斯世界盃要在2018年舉行，但是昨晚國足的勝利無疑是給球迷和遊客都打了‘強心針’，讓旅遊業者開始籌畫向海外供應商進行相關的採購協商，希望屆時可以做出世界盃的觀賽旅遊產品。”佳琦旅遊機構創始人瞿佳表示。
賽事旅遊的報價可以比一般的旅遊產品高數倍，攜程的高端旅遊版塊曾推出過一款國際賽事的10人團奢華產品，除了打包門票之外，全程頭等艙、奢華酒店入住，人均報價10多萬元。即便是一般的賽事旅遊，由於捆綁了“搶手”的賽事門票，尤其是決賽門票，因此報價也非常高，數萬元的報價比比皆是，旅遊業者的獲利空間很高。
目前，不少旅遊企業已陸續推出觀賽遊產品，比如“法國歐洲杯觀賽奢享13天遊”、“歐洲杯奧地利VS葡萄牙10晚12日觀賽遊”、“奧運會開幕式·巴西-阿根廷15日遊”等線路，在賽事之餘安排了特色精品的體驗行程，包括了人文景觀體驗、自然景觀欣賞、美食品嘗等，很受體育迷的青睞。
從同程旅遊的預訂數據來看，如歐冠、亞冠、英超、意甲等熱門賽事產品，一直深受遊客關注，產品預訂週期一般在3個月左右。而即將舉辦的裏約奧運會更是大熱，在2015年便開始得到了全面關注。相比網球賽等，足球是中國觀眾比較接受的觀賽種類，因此如果國足此番可以闖入決賽，則旅遊業界預計必將引發觀賽旅遊熱潮。
但值得注意的是，掘金賽事旅遊的業者必須有能力拿票，因為賽票是核心，而這就需要旅遊業者與相關供應商和賽事主辦方進行協商。據悉，一些旅遊公司已經開始和海外供應商溝通有關世界盃的賽事旅遊合作事宜。
公開數據顯示，2015年我國的國民旅遊人次超過40億，同比增長超過9.98%，其中出境遊客數量達到了1.2億人次，同比增長10%。隨著旅遊市場的火爆，體育旅遊以其獨特的參與性和體驗性受到青睞。
資本密集佈局足球產業
不僅是旅遊業，還有不少產業都受益，而資本也在密集佈局足球產業。國足進入2018年世界盃預選賽12強，最直接受益的要數樂視了，樂視控股董事長賈躍亭在社交媒體上公開表示要送國足樂視的硬體產品。
賈躍亭為何這麼激動?因為樂視拿到了2018年世界盃亞洲區預選賽12強賽的全媒體獨家版權，近年來，樂視大舉佈局體育產業，近日，成立兩年的樂視體育完成B輪80億元融資，估值215億元。
在政策的推動下，已有大量資本也開始湧入足球產業。萬達成國際足聯頂級贊助商、蘇寧集團5.23億收購江蘇舜天、綠地集團1.5億拿下上海申花、上港集團1.67億元接手上海東亞、體奧動力80億元拿下中超聯賽5年媒體版權等。中國足球產業內部資本熱潮洶湧。另外，還有一些企業集團選擇冠名、贊助等手段，也期待分享足球產業的“盛宴”。
體育產業觀察人士楊文麒向記者表示：“目前政策利好下，資本的湧入對於足球產業全方位幫助都十分巨大，從中超80億的版權價格就可以看出，體育產業目前是市場絕對的風口。”
楊文麒進一步指出，最直觀的就是近幾年，大量政策以及資本助推下，許多國外頂級外援進入中超，中超聯賽水準以及球隊國際比賽名次也明顯提升，同時也帶動了本土球員的競技水準大幅提升。
在政策、資本等助力下，足球產業快速發展。業內普遍認為，隨著職業聯賽開啟自我良性迴圈，社會對中國足球關注度提高，從職業賽事到基礎賽事，商業價值有望逐步顯現。隨著中國足球重返亞洲足壇頂級舞臺，足球改革方面也有望加速推進。不過，楊文麒認為，目前大量公司進入足球領域，更多還是借助足球產業講商業故事，體育產業基礎設施建設以及基礎教育還很薄弱。
據悉，目前進入足球產業的資金大部分都是投入到了足球產業鏈的頂端，而從長遠來看，一個國家足球的根基在於青訓，這才是中國足球最應該做的事情。2013年，曾經率領日本隊征戰2002世界盃的特魯西埃，在中國執教3年後表示：“日本足球的實力遠強於中國足球，目前，中國足球落後日本足球20年。”要知道，日本的J聯賽只比中國甲A（中超前身）早一年，特魯西埃說這句話的底氣，源於日本對於青少年足球的重視。
“此次國足進入12強與政策、資本助力有些關聯，當然運氣好可能更重要。按照目前的政策和資本介入的程度，我認為10年後就會有一些大的突破，至少進世界盃32強的把握性要大很多。目前的問題還是沒有梯隊和一流水準的職業聯賽，培養人才的數量和品質都不夠。我覺得射門是一個國家足球產業綜合素質與綜合能力的結果。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示。
