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每年 NBA 賽季都是幾大運動品牌籃球鞋營銷的重點時段。
最近耐克推出了一款限量版的 Nike Kyrie 2。這款凱裏球鞋是和美國第二大甜甜圈品牌 Krispy Kreme 合作推出的。他們玩了一點文字遊戲，這款鞋叫 Ky-rispy Kreme，前綴 Ky 來自凱裏·歐文（Kyrie Irving）的名字。
耐克凱裏款球鞋在 2014 年推出之後就賣得不錯。2015 年 12 月，他們又推出了第二代凱裏球鞋（Nike Kyrie 2）。這一代球鞋每隔兩個月就會推出一些新的顔色和主題。在這款甜甜圈主題的球鞋之前，他們還推出了一款紅絲絨蛋糕凱裏球鞋。
從配色上來看，就采用了 Krispy Kreme 品牌的主色——綠色、白色和紅色。鞋子還是挺好看的，有點小清新。
營銷方式上也和以往的籃球鞋不一樣。他們把鞋子裝在甜甜圈的包裝盒裏，隨著移動的甜甜圈車售賣，而不在實體店銷售。不過消費者在耐克官網上也能買到這一款鞋，售價爲 165 美金。
這個甜甜圈售賣車只會途徑美國東北部的幾個地方，包括巴爾的摩、克利夫蘭和紐約（曼哈頓和布魯克林）。每到一個地方就賣一部分限量款鞋子。
和以往的凱裏款球鞋一樣，他們讓廣告代理公司 R/GA 爲這個特別球鞋拍了一支廣告。凱裏在廣告片裏主要作用是賣萌。
目前耐克的球星款球鞋系列包括科比·布萊恩特、凱文·杜蘭特和勒布朗·詹姆斯的耐克簽名籃球鞋運動員陣容。不過，目前在市場上賣得最好的是 Under Armour 的庫裏球鞋。根據 ESPN 和摩根斯坦利的數據，幾大球星的球鞋系列銷售排名如下：
圖片來自 ESPN
除去勒布朗·詹姆斯，庫裏款球鞋的銷售額快超過杜蘭特、凱裏和科比款之和了。庫裏現在這麽紅，也難怪耐克在賣其他球星的球鞋上要加把勁兒了。幸好耐克還有喬丹品牌 Air Jordan，2014 年這個品牌的銷售額在 24 億美元左右，占了全美籃球鞋份額的 58%。去年耐克公布的五年計劃中，他們希望 Jordan 五年後銷售額能達到 45 億美元。
題圖來自 Sneakernews.com
