Gucci 推出個性化定制服務，從酒神包開始

Gucci 的酒神包——Dionysus 系列包包很受歡迎。他們幹脆出了個性化定制的服務。

從 5 月 25 日開始，在米蘭的旗艦店，消費者可以在包包上鏽上姓名的首字母，選擇包包顔色和材質，還可以選擇包包上的圖案：花卉、嘴唇、蛇、蝴蝶、玫瑰和芍藥等等。這些圖案都來自設計師 Alessandro Michel 的設計。

除了 Dionysus 系列手袋，他們之後會把這項服務擴展到 Ace 運動鞋、Princetown 拖鞋和成衣系列。Gucci 有意把這項定制化的服務擴展到全球，不過目前暫時沒有在線上銷售定制産品的計劃。

其他一些奢侈品品牌也曾推出過一些定制程度不一的服務。在 2013 年，Salvatore Ferragamo 爲了紀念 Vara 款鞋子推出 35 周年，他們推出了個性的定制化服務。消費者可以你選擇鞋子蝴蝶結的顔色、鞋面的顔色，在金屬部分镌刻消費者姓名的首字母等等。 Jimmy Choo 也有類似的服務，他們有 5 種鞋的款式可以選擇，每種鞋子還對應有不同的跟高。

至于手袋方面，LV 可以讓你在它的經典款 Monogram Icons 的皮包上顯示自己名字的首字母，變換內襯的顔色。雖然 LV 的個性化的力度不大，但定制款的價格還是比普通款高 500 美金。

這麽多品牌推出定制服務（其實套路都差不多），這肯定不是個虧本的生意。不過奢侈品品牌一直在尋找一個平衡點：怎樣讓産品看起來比較“個人化”、“個性化”，而又不拉高太多成本，維持價格能讓中間市場接受。

時尚是不停循環的，曾經奢侈品的奢侈之處在于它們是爲特定人群（比如說皇室、工業革命後的新貴實業家等）設計和制作的。而奢侈品公司化産業化之後，不少品牌開始規模量産自己的一些款式，瞄准了中産階級，進入中間市場。這也讓 logo 款式和一些 it bag 變得稀疏平常，很容易撞包。

定制款的背後，是讓消費者通過衣著等各種消費品表達自我的需求。人們需要感受到自己的獨一無二。而對于奢侈品集團來說，推出個性化的産品也有利于打擊假貨和仿冒品，也許還能從小衆設計師品牌裏奪回一部分“擔心撞包”的消費者。

來源：好奇心日報 題圖來自 The Fashion Fraction