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Alexa Chung 身上有著多重標簽：模特，英國電視節目主持人，Proenza Schouler、Marc Jacobs、 Chanel 等品牌大秀的頭排嘉賓，社交網絡紅人等。可她並沒有止步于此，近日，她宣布推出個人同名品牌 Alexachung。
這些年，衆多明星名媛都長驅直入時尚産業，如 Victoria Beckham、Karlie Kloss 等。她們不再滿足于與大型時尚零售商聯名合作，或宣傳代言別家産品，而是直接利用自己的粉絲和社交媒體影響力，創辦自己的品牌。
從英國版《Vogue》七年的特約編輯，時尚潮人，到多個時尚品牌的創意缪斯，這些經驗都爲 Chung 的跨界奠定了基礎。2009年，當英國手袋品牌 Mulberry 以她爲靈感設計了一款手袋時（下圖），第二年的銷售額上漲了 79%。她與 Madewell 和 AG Jeans 的聯名合作系列也在上架後銷售一空。
雖然不是專業的時裝設計師，Chung 曾學習過平面設計和藝術。此前也曾與服裝品牌 AG Jeans 和 Madewell 合作推出聯名系列。她還擔任過 Marks & Spencer、Superga、Eyeko 等品牌的創意顧問。
她說：“Alexachung 這個品牌是我十多年來辛勤工作的巅峰，這也是我創意的大本營，它們將在這裏繼續發展與成長。我覺得應該趁著自己還年輕，精力還充沛，而且與流行文化仍在密切接觸的時候，做些真正與當今消費者直覺相關的東西。”
32歲的Alexa Chung將擔任 Alexachung 品牌創意總監，品牌的首款成衣産品線將于 2017年 5月發售，産品包括牛仔、日常服裝、晚裝、鞋履和珠寶，以及特色産品。她表示，此前與其它時尚品牌合作積累的豐富經驗，讓她有了創辦個人品牌的信心。她說：“我覺得自己現在已經准備好，如果是早一點，我沒有足夠的責任心，也沒有能力承擔。”
Alexa Chung 表示：“我只是想自由地打造我自己的世界，不用遵從其它品牌的指示。和其他人合作非常有趣，但總是 會有限制，必須符合他們的一些設計要求。”
據悉，Chung 將招募一個 6人的設計團隊，招聘的要求包括曾在奢侈品牌供職，或擁有音樂／藝術領域的工作背景等。她已經邀請 Haider Ackermann 前工作室主管 Edwin Bodson 擔任品牌總經理。Bodson 此前負責監管 Haider Ackermann 女裝和電商的廣告和産品研發。
Chung 的首個系列將在指定的奢侈品零售商和電商平台出售，如 Selfridges、老佛爺百貨、Matchesfashion.com、MyTheresa、SSENSE 等。品牌也將著重在倫敦、紐約、巴黎和香港等城市推出活動，旨在推出各城市的特色産品。Chung 保證，品牌的定價會相對親民。
她說：“我們需要好好思考一下，到底用何種方式呈現我們的作品。我了解當前的時尚行業，知道它總是在快速的變化。我希望能夠提供一些獨一無二，讓人感覺耳目一新的東西，但品牌的核心還是連接每一個人。我的産品不會貴的離譜，我希望它們能夠引起所有人的共鳴。”
Alexa Chung此前的部分合作品牌
Madewell
2010年，Madewell 宣布與 Chung 合作，邀請後者爲其設計首個聯名系列。該系列包括波點茶服、高腰緊身牛仔褲、飾有天鵝絨和蕾絲的闊形羊毛大衣、印有 Chung 照片和插畫的 T恤等 20款産品。其中大部分都可以與 Madewell 的其它産品混搭。
她表示：“這些産品不但是對 Madewell 的補充，同時也保持了我的風格。”此外，品牌還推出了一個小的禮品袋，裏面有 Chung 的繪畫、文章、照片和塗鴉，“就像是一個新品圖片預覽圖冊”。該系列的定價與 Madewell 本身的價位保持一致：插畫 T恤 14美元起，最貴的摩托車夾克爲 500美元，牛仔褲 100美元以下。
Madewell 設計總監 Kin Ying Lee 表示：“Alexa 的風格創意十足，能給人帶來靈感，並且誰都能這麽穿。她的觀點十分鮮明。”
AG Jeans
2014年，Chung 與 AG Jeans 合作發布自己的首個牛仔系列，該系列共有 20款産品，如背帶褲、牛仔裙、T恤、牛仔褲等。Chung 表示：“這個系列非常契合我理想中的衣櫥。跟往常一樣，主要的靈感源自于六十年代末，七十年代初的審美。”
AG Jeans 創意總監 Sam Ku 表示：“這個系列的大部分産品都是 Chung 本人，或她的朋友想買，但現在買不到的服裝。對于一個從來沒在時尚界工作過的人，她十分敏銳，知道怎麽制作一個系列，哪些産品可以互搭。她對風格搭配的感覺是天生的，能把很好地匹配想法和産品。”
消息來源：綜合自英國網站 BOF、美國網站 WWD