疫情下行业直播“突围” 纾各业复工之困

当地官员直播卖蛏子。宁海宣传部供图

(抗击新冠肺炎)疫情下行业直播“突围” 纾各业复工之困

中新网宁波3月5日电(见习记者 李典)“水煮、筒蒸、盐焗、爆炒……且看我长街蛏子十八式。”在抖音直播镜头前，“中国蛏子之乡”浙江省宁波市宁海县长街镇镇长石柔站在蛏塘里，向网友介绍起蛏子的不同吃法。

如若说2019年是电商直播元年，那么，新冠肺炎疫情催生的“宅经济”之下，从官员直播助农到企业直播招聘，从银行业务员在线推广业务到零售“柜姐”“云”复工的2020年，则开启了行业直播时代。

受疫情影响，宁海蛏子养殖户遭遇滞销、资金周转不畅等难题。当地推出“云上蛏子节”，由官员直播促进蛏子市场的复产复销。

当地官员直播卖蛏子。宁海宣传部供图

“其实，网上销售蛏子有一定的困难，但通过直播明显带动了网上销量。”长街镇党委书记王照栈说，这一活动更重要的意义在于促使当地思考传统农业如何进行标准化升级，使之对接当下市场所需。

“直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。”在字节跳动旗下巨量引擎全国直营公司总经理涂晴看来，疫情期间，一些传统行业因抓住这一机遇降低不少损失，甚至找到了新的增长机会。

此前，淘宝数据服务平台淘榜单发布相关报告称，2020年2月份，该平台新开直播的商家数环比增长719%；淘宝直播商家在2月份获得的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额比去年同期相比翻倍。

不难看出，一面是疫情带来的线下消费停滞，一面是需求累积之下的线上市场复苏，水火之间，诸多行业的直播求生之路应运而生。

自诩为“38线主播”的宁波银行镇海支行零售公司二部部门经理邢翠第一次直播时，是向中小企业主推广贷款业务。30分钟的直播中，她顺利为观众演示了申请方法，期间问答互动、抽奖送礼也没落下，“效果还不错，不少企业主申请了贷款。”

“这是一次尝试，我们银行也正探索更加灵活的服务方式，减少面对面接触的同时，也能第一时间把信贷优惠福利传递给企业。”该行零售公司分管行长郭荣说。

微博数据显示，连日来，直播卖车、线上售楼、“柜姐”直播营业等相关话题的阅读量达近千万，亦从另一角度佐证直播扮演着逆境之时的“稻草”角色。

在绍兴市诸暨市，“弹开”传统套路的线上车展也已进行两场直播卖车活动。“有什么礼品？”“哪款车性价比最高？”“订车有什么优惠？”……镜头前，主播杨Sir戴着口罩，站在空无一人的展厅内，实时回答着网友的提问。直播数据上，1小时之内，便有超20位网友交付订金。

但需承认的是，直播只是吸引消费的第一步。如何才能将这一生态与自身行业发展“融会贯通”，成为将消费欲转化为消费的利刃？

涂晴说，目前直播助销最大的问题是对线上用户消费习惯的理解，“这种挑战之下，还需要各行业积极拥抱变化，通过实践培育出符合产业发展的直播路径。”(完)