韓國“光棍節”變“表白日”

11月11日，在韓國首爾，一家商場擺出各式各樣的巧克力棒吸引消費者購買。新華社記者姚琪琳攝。

（記者彭茜）每年１１月１１日，當中國的單身男女通過網購一解“光棍節單身之苦時，韓國大街小巷則充滿著甜蜜的氣息，大到百貨店、連鎖超市，小至便利店，都會出售五彩繽紛、包裝精美的巧克力棒禮盒。

因為這一天是韓國的“巧克力棒節。在韓國人看來，１１月１１日是一個含有很多１的日子，巧克力棒的樣子就像數字１或字母Ｉ，家人、朋友、情侶、上下級之間都可以互相贈送巧克力棒表達情意，收到巧克力棒的多少甚至成為一種“人氣指數。當然，最浪漫的還屬單身男女們借贈送巧克力棒的機會向彼此表白。“雙十一對於韓國人來說，是“脫光的大好時機。

就像國內電商以“雙十一為名大力舉辦折扣促銷活動一樣，韓國企業也借巧克力棒節瘋狂售賣巧克力棒及周邊產品。儘管巧克力棒價格低廉，一盒大多只要１０００韓幣左右（約合６元人民幣），但商家會將巧克力棒製作成各種禮盒，內附各種昂貴商品進行“打包行銷。如與高檔香水、首飾或鮮花一起售賣的禮盒就很受歡迎。

朋友之間不僅送巧克力棒，還會送很多巧克力棒外形的禮物，如玩偶、抱枕、筆筒等。就連巧克力棒形狀的熏香、鋼筆都隨之大賣。韓國Ｋａｋａｏ Ｔａｌｋ、Ｌｉｎｅ等即時通訊軟件還會推出與巧克力棒節相關的收費表情與電子禮物，購買者甚多。

有關巧克力棒節的起源眾說紛紜，一種說法是１９９４年，韓國釜山的女中學生們互相贈送巧克力棒以示友誼，希望對方變得像巧克力棒一樣苗條。隨後，這種在１１月１１日贈送巧克力棒的習慣便流傳開來。

而記者隨機採訪的韓國民眾都表示，巧克力棒節是來自於巧克力棒廠商的促銷手段。不過，巧克力棒的製造商韓國樂天集團表示，該節日並非由他們創立，而是他們發現每年１１月１１日巧克力棒都會大賣的趨勢後，就順應潮流推出巧克力棒套裝鼓勵持續消費。

樂天集團的確由此獲利頗豐。據統計，樂天集團每年１１月的巧克力棒銷量可佔全年的５０％。１９８３年以來，韓國巧克力棒的銷量以年均１５％的速度上升，成為韓國最暢銷的零售食品之一。

可見，儘管韓國“雙十一與中國“雙十一習俗不同，商家抓住顧客心理進行節日行銷的手段都是類似的。今年“雙十一，韓國商家也不忘迎合中國遊客的購物喜好。韓國最大的樂天免稅店和樂天百貨打出“驚喜光棍節，購物嘉年華的中文宣傳語，為外國遊客提供５％的商品券和贈品及８％的退稅回饋。很多化粧品店也推出針對中國遊客的“光棍節打折優惠。

其實，真正的韓國“光棍節是每年的４月１４日，也稱為“黑色情人節。每年在情人節（２月１４日）和白色情人節（３月１４日）收不到任何禮物的單身人士要過黑色情人節。這天，單身人士身穿黑色系服裝，然後聚在一起吃韓式炸醬面（因為醬是黑色的），也會吃黑豆麵條、咖啡、紫菜包飯等黑色食物，以慰藉自己作為單身人士的心靈。（完）