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中國電商巨頭阿裏巴巴集團近日宣布，爲抵制線上仿冒商品的肆虐，將加強對旗下電商平台淘寶銷售奢侈品的管控力度，規定奢侈品賣家必須提供相關證明方可銷售商品。
這顯然是爲了配合上個月阿裏巴巴加入華盛頓國際反假聯盟（IACC），彰顯阿裏巴巴打擊假貨的決心，然而，與那些飽受假貨之苦的歐美奢侈品牌交朋友卻不是一件容易的事，爲了抗議 IACC 接納阿裏巴巴，美國輕奢品牌 Michael Kors 和 意大利奢侈品牌 Gucci 的美國分公司相繼退出 IACC以示抗議。
阿裏巴巴打假新舉措
據悉，從 5月20日起，淘寶奢侈品賣家必須上傳購貨發票或奢侈品牌的授權信等證明，接受平台的檢查；否則，商品將被淘寶清除，賣家資金也會被凍結。阿裏巴巴在 5月4日的通告中警示賣家：“爲創建良好的購物環境，保障網站的高信譽度、維護消費者和品牌方的合法權益，平台將加強對奢侈品銷售的監管力度。”公司敦促賣家積極采取打假舉措，否則可能面臨關店和其他處罰。
上周，《人民日報》報道，中國政府將展開針對商標侵權和假冒僞劣商品等問題的電商行業整改行動，這一舉措涉及的互聯網企業包括：阿裏巴巴、京東及百度等。此次整改行動由國家工商行政管理總局（SAIC）負責，將從 5月持續到 11月，違規者將遭到嚴懲。
幾大奢侈品牌與阿裏巴巴水火不容
去年，工商總局指控阿裏巴巴淘寶商城有銷售假冒、僞劣産品的行爲。阿裏巴巴則表示，打假運動必須依靠政府的協助才能實現。雙方目前達成共識，阿裏巴巴將把網站交易數據交由中國質量監督部門審查。而事實上，只有消費者提起正式投訴，阿裏巴巴才能對銷售商品的賣家采取行動。
中歐國際商學院中國企業全球化中心一名聯合董事認爲，假冒僞劣産品在市場上確實大量存在，但很多時候買家十分清楚賣家銷售的是假貨，因此不提起投訴。但阿裏巴巴也有責任，因爲他們知道存在這樣的情況卻沒有全力采取措施。
同樣是在去年，法國奢侈品巨頭 Kering 旗下 Gucci、YSL、Balenciaga 等其他品牌向紐約法院提起訴訟，指控阿裏巴巴作爲電商領軍者有包庇縱容平台賣家銷售假冒産品的行爲。阿裏巴巴駁斥了這一指控。
上周， Gucci 美國分公司決定退出 IACC 以抗議阿裏巴巴的加入，並在接受《上海日報》采訪時表示，“阿裏巴巴是 Gucci 最具威脅的對手之一”。而剛剛在上個月， Michael Kors 也以相同理由退出 IACC，看來在打假問題上雙方實難達成共識。
去年，一家歐洲機構的研究估計，歐洲時尚品牌的仿冒品可能造成品牌損失近 10%的銷售額，其中大多數來自中國。
IACC 力挺阿裏巴巴
據悉，阿裏巴巴創始人馬雲將在 IACC 即將召開的春季會議上發言。IACC 在一份聲明中聲援阿裏巴巴，“假冒僞劣商品是非常普遍且複雜的難題，單憑一家公司的一己之力難以在打假上有所作爲。基于阿裏巴巴的鄭重承諾和 IACC MarketSafe 程序的研究結果， IACC 董事會全票通過阿裏巴巴的加入申請。”
阿裏巴巴是以普通會員身份加入 IACC的，所謂“普通會員”通常沒有直接或實質上受假冒産品的危害，但與聯盟成員間有潛在的打假合作關系。
與此同時，阿裏巴巴還在努力維護聲譽，以免落入美國的一份售假企業黑名單當中。去年12月，一家美國貿易機構在接受路透社采訪時表示，已開始高度重視阿裏巴巴打假的執法程序。
來源：綜合路透社、西班牙通訊社及美國網站 Quartz