New Balance 開賣限量版 3D 打印鞋，你能搶到嗎？

去年底的時候，New Balance 曾經宣布要推出一款 3D 打印中底的限量版運動鞋，並預計將在第二年的 4 月發布。那麽現在 4 月了，這款運動鞋如約來了，New Balance 將在美國時間本周五上午 9 點，正式發布這款叫 Zante Generate 的運動鞋，同時迎接這個品牌的總部所在城市波士頓在 18 號的馬拉松賽。

不過真正想買到的話並不容易，因爲這次發售只有限量版 44 雙，而且售價不便宜，要 400 美元。將在 New Balance 官網以及波士頓斯頓街 583 號的品牌旗艦店同步發售。選擇 44 這個數字是因爲，這個品牌的老板兼主席 Jim Davis 在 1972 年買下這個品牌，到今年是第 44 周年。順帶我們可以從這兒注意到 New Balance 還是一家私人控股的公司，而不是像其他大多數運動品牌那樣的上市公司。

這次發售的 Zante Generate 不是完全采用 3D 打印，只是中底，指的是鞋子的內層和外層之間，提供支持和緩衝的那部分。更多生産過程細節可以參考 New Balance 官網發布的信息。

“New Balance 一直在 3D 打印的前沿，利用這項創新技術爲運動員定制個性化産品”，New Balance 總裁兼首席執行官 Robert DeMartini 在其官網的聲明中表示，“我們既是零售商又是生産商的獨特優勢，使得我們最先將 3D 打印中底的産品推向市場，Zante Generate 證明了 New Balance 的設計和創新力。”

不過 Robert“不知道”，最早商業化向市場推出 3D 打印運動鞋的其實是 UA。就在上個月，UA 限量發售了 96 雙 UA Architech，一款由 3D 打印中底，和 3D 建模設計鞋面的運動鞋，每雙售價 299.99 美元。96 這個數字也有來頭，寓意 1996 年公司創始。

在 3D 打印技術應用、限量發售以及高價上，New Balance 和 UA 如出一轍，只不過 UA 搶先了幾天。

而幾乎所有的運動品牌都在玩 3D 打印，至少都宣布自己在投入開發。

“如果往後看十年，你覺得創新會出現在哪裏？”，上個月好奇心日報采訪耐克 CEO Mark Parker 時問到，他的回答說到“3D 打印是驚人的技術。無論是功能還是視覺效果，它（3D 打印）更多是我們創作時的工具。在這上面投資，可以讓我們創造大多數人無法想象的東西。”

盡管所有的公司都對這項新技術寄予厚望，可是顯然這項技術還不夠成熟，無法付諸規模化生産，因此只能發售高價限量版。所以這次的限量版不是饑餓營銷，而是它真的還沒法生産太多。而且即使這次說是商業化渠道發售，但其實 Zante Generate 還是更像實驗室概念上的産品。正如 Robert 所說想要以此證明 New Balance 的設計和創新力，品牌們只是爲了先亮個相，向市場表示自己在技術創新上是不甘落後的。