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法國奢侈品制造商 Chanel 宣布旗下的高級定制手工制帽工坊 Maison Michel 將在歐洲市場推出電商業務。
據美國網站 WWD 報道，Chanel 時尚部門總裁 Bruno Pavlovsky 表示，該項目中的互聯網、物流和服務方案將對今夏 Chanel 旗下法國高端內衣品牌 Eres 開啓線上銷售提供借鑒意義，最終惠及 Chanel 旗艦品牌産品的電商業務。
Chanel 早在 10年前就已在美國市場線上銷售香水、美妝、護膚産品。去年11月，Chanel首度開啓美國市場的眼鏡電商業務，標志著品牌時尚部門正式進軍電商。Pavlovsky 認爲，Chanel 拓展線上多渠道營銷方式是對目前地面精品店業務的延伸。
Maison Michel Web 線上商城將爲顧客提供 120種男女頭飾，品類還包括領帶、圍巾、頭巾、耳罩和面紗。據他介紹，Maison Michel 員工總數爲 35人，爲了適應電商業務的發展，提高産能，最近工坊遷址到巴黎郊區的 Aubervilliers。
Maison Michel 重新設計後的網站主頁上插入了女星 Jemima Kirke 戴著帽子的橢圓形肖像照（下圖：由 Chanel 設計總監 Karl Lagerfeld 拍攝）。照片的風格隨意、活潑、質樸，更像是年輕人自己在照相亭裏拍攝的。
關于 Maison Michel
Maison Michel 創辦于1936年，目前由 Priscilla Royer （下圖左）擔任藝術總監（她也是時裝設計大師 Pièce d’Anarchive 和 Vivienne Westwood 的校友）。
1997年，Chanel 收購 Maison Michel，並在 2006年將其納入子公司 Paraffection 旗下衆多高級定制手工工坊之列（ 包括Desrues 紐扣坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Lesage刺繡坊、Massaro鞋履坊、Goossens金銀飾坊、Guillet花飾坊、Montex刺繡坊、Maison Causse手套坊及 Logno n褶飾坊等）。如今，Maison Michel 已從一個古怪精靈的品牌發展成爲廣受大衆追捧的帽飾供應商。
目前，Maison Michel 爲 Chanel、Maison Margiela 和 Lemaire 等衆多奢侈品牌和設計師品牌制作帽飾。其同名品牌全球批發點有 120家，在紐約奢侈百貨 Bergdorf Goodman、首爾高檔百貨 Boon the Shop 和位于香港、新加坡、北京和上海的時尚買手店 On Pedder均有銷售。
Maison Michel 在巴黎百貨商場 Le Bon Marché 擁有一家店中店，另在倫敦和巴黎設有兩家獨立精品店，其中位于巴黎 22 Rue Cambon 的是品牌旗艦店，此前曾有 2年的時間在 19 Rue Cambon 開設臨時門店。另外，位于 31 Rue Cambon 的精品店曆史悠久，正在重新裝修中，計劃將原店擴展爲兩層，並分割成兩個店鋪。
Pavlovsky 承認，直到十年前，帽飾的未來發展趨勢仍不明朗。但不可否認的是，它們現在又開始重新席卷時尚界，愛美的女性又開始重新熱捧帽子，無論是出于防曬原因還是對帽子本身的喜愛。Lagerfeld 在 Chanel 秋季系列中也充分突出了帽飾的地位。
據悉，Maison Michel 計劃于明年開啓美國市場的電商業務。
