时尚要闻 | 匹萨、鲜花和龙卷风，怎么都跑到了阿迪达斯的这款女鞋上？

为了让你顺利抵达购买页面，阿迪达斯的这场营销扯上了独立日、艺术与女性。

阿拉斯加州的冰川、加利福尼亚州的天空、佐治亚州的桃子、艾奥瓦州的农场、肯塔基州的玫瑰与薄荷叶、缅因州的大龙虾、新泽西州的芝士披萨、田纳西州的 BBQ、俄克拉何马州的麦田与龙卷风……

阿迪达斯和时尚生活方式网站 Refinery29 联手，将今年新出的女性专属跑鞋 UltraBOOST X 变成了一部美国 50 州特产大全。

这个被命名为 BOOST the Nation 的项目，借着美国独立日的契机，邀请了 10 位著名的女性艺术家和 Refinery29 的时尚编辑 Alyssa Coscarelli，为 50 双纯白的 UltraBOOST X 做了鞋面设计。

设计主题，自然与“爱国”、“独立”、“团结”等词汇沾边，设计师既需要展示每个州独一无二的特色，同时还需使这 50 件作品拥有一种整体感。

UltraBOOST X 成为了这种整体感的象征，而运用沙子、丙烯酸涂料、线、珠子、假花、陶土等不同的材料，各种有趣的图案与附加的装饰被绘制到了鞋面上，用以呈现每个州的个性。对于实在没什么鲜明特色的州，设计师选择用州旗来充了充数。

7 月 4 日到 7 月 11 日，这 50 款限量版的女鞋在阿迪达斯的官网上进行了线上拍卖。最终的成交金额，阿迪达斯尚未公布。不过在活动开始之前，他们就表示，所有的收益将被捐赠给慈善机构 Women Win。这个国际组织主要关注女性领导力的培养，并希望通过体育运动项目，来推动性别平等。

Refinery29 的高级副总裁 Hallie Johnston 在拍卖期间表示，这个邀请女性艺术家为女性做设计的活动，主要是想赞美美国一直以来所倡导的多样化与创造力，而将运动与艺术用这种独特的方式相结合，是一种不错的选择。

从创立开始，Refinery29 锁定的受众就是千禧一代的女性，其一贯依赖大胆、具有突破性并尊重多样性的视觉风格，在这次的项目中也得到了呈现。

每年的美国独立日，各大品牌与广告公司比拼营销技能已是常态。今年备受关注的广告片《宣言的后裔》中，纽约广告公司 Droga5 就召集了当年《独立宣言》签署人的后裔，打了惯用的情怀牌。

而阿迪达斯将美国独立日与女性话题结合在一起，无疑为针对女性推出的 UltraBOOST X 跑鞋赚足了话题性。联系上美国总统特朗普的一系列性别歧视言论，以及今年在世界各地进行的一系列女权游行示威活动，阿迪达斯为这款女鞋所撰写的广告词——“体验探索无限可能性的自由”，成了一碗适时的鸡汤。

50 双限量版女鞋的拍卖网页在前两日失效后，链接被替换成了 UltraBOOST X 购买页面的网址。但，如果你更痴迷特产大全，他们仍保留了这个网页，供你存图。

（来源：好奇心日报）