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作者 潘雅帅
每年6月的第三个周日是国际上最主流的父亲节日期，在包括英国、美国的70多个国家，人们都会在这一天表达对父亲的谢意。
不过，英国广播公司（BBC）6月15日的一则报道称，即使人们为父亲节的花费逐年增长，但人们在这一天的消费热情仍然远远不及母亲节。
美国零售联合会（NRF）的数据显示，2017年，美国人在购买母亲节礼物上的消费总额达到236亿美元（约合人民币1607亿元），人均花费约为186美元（约合人民币1266元）。而参考往年父亲节的消费情况，NRF预计今年父亲节的消费总额将约为155亿美元（约合人民币1055亿元），人均135美元（约合人民币919元）。从这一数据来看，人们在父亲节的消费仅为母亲节的四分之三。
报道还指出，在美国，最流行的父亲节礼物按人气排序依次为：一顿大餐、衣服、礼品卡、电动工具、个人护理品、运动用品以及汽车周边，在英国则依次为巧克力、酒类、小配件和剃须用品。
在网络上也有不少人表示，父亲节的礼物较母亲节更难挑选。在剃须刀、衣服、鞋帽等都已经被送过之后，给父亲礼物的挑选范围就缩小了很多。这或许也是为什么“一顿大餐”会占据美国父亲节礼物排行榜首位的原因。
而即使都选择购买贺卡，英国贺卡协会的数据也显示出了细微的差异。去年英国人购买母亲节贺卡的平均消费约为2.09英镑（约合人民币18元），而购买父亲节卡片的平均金额则为1.85英镑（约合人民币16元）。从内容上看，父亲节卡片的印制内容仍然以汽车、威士忌酒、高尔夫等传统的刻板形象为主，并未随时代发展有太大的改变。
“父亲和母亲的确没有得到同等的重视和文化认同，”英国卡片之家联合创始人迈尔斯·罗宾逊（Miles Robinson）说。
在分析这一现象的成因时，南加利福尼亚大学消费心理学家拉斯·佩纳（Lars Perner）博士说，母亲通常被认为是家庭里最大的贡献者，所以在某种程度上，许多人认为应该给母亲购买更好的礼物。反过来，父亲自己也往往并不认为子女有义务为他们购买礼物。
这也和中国家庭传统的角色分工基本一致。从感情上，中国孩子往往与母亲更亲近，沟通也更多，而对父亲的感情则较为含蓄。反映在消费市场上，国人在母亲节的消费力度也大于同样源自西方的父亲节。
《北京青年报》在父亲节当天的报道说，国内商家在父亲节上的活动力度明显不如母亲节和儿童节。即使今年父亲节恰逢各大电商推广的“618年中购物节”，大部分电商网站也并没有选择把父亲节的广告页面放在首页。
其中，只有部分男装或男士护理品牌会选择用“给父亲的礼物”、“以父爱之名”等主题作为广告词。而在商场实体店中针对父亲节的促销则更少。一些男装专卖店甚至只推出了换季促销一类的活动，只字未提父亲节。
有商家表示，以往他们也曾推出父亲节的营销活动，但市场反应平平。在其他节日里，许多人都会带着伴侣或小孩出门逛街，但专门因父亲节到商场购物的并不多。此外，父亲节的市场定位不好把握，可供促销的产品种类比较单一，对生活消费类产品的带动作用有限，也是商家较少在父亲节活动上投入太多的原因。
不过，暂时的劣势往往意味着更大的发展潜力。比如英国老牌理发店特洛菲特（Truefitt & Hill）在接受BBC采访时就表示，父亲节期间他们的营业额有非常显著的增长。英国葡萄酒商BBR也说，他们的酒在父亲节期间不仅销量比母亲节更高，而且增长速度也更快。去年，他们公司的父亲节销售额同比上涨240%，而母亲节的增长仅为13%。
加拿大艾伯塔商学院的凯利·默里（Kyle Murray）教授说，零售商之所以大力推广母亲节活动而非父亲节，就是因为过去人们对母亲节礼物的消费需求更高。如今，父亲也逐渐开始承担更多家务和育儿工作，他们与子女的情感联结比过去更紧密。“数据显示，每年人们在父亲节上的消费数字的确在逐年增长，”他说。
值得一提的是，无论在海外还是在中国，男性个人护理产业近几年都在飞速增长。今年2月，天猫美妆联合第一财经发布的《2017年中国美妆个护消费趋势报告》就指出，男士护理是2017年最值得关注的快速增长品类之一。越来越多的男性开始摒弃“护肤是女人专利”的观念，在此背景下，许多个人护理品牌近年来纷纷推出男士护理产品线，以顺应这一消费趋势。
随着传统性别角色在人们心中刻板印象的逐渐改变，这种反映在节日消费上的性别差异也有望在未来更加趋于平衡。
（来源：界面新闻）