澳大利亚消费者每年置装费用排全球第一

　　２０１１年，西班牙快时尚品牌Ｚａｒａ在澳大利亚高街开出第一家门店。去年，它在这片土地上创收１．８亿美元（约合１１．５亿元人民币），同比增长２６％。２０１４年，Ｚａｒａ的劲敌、瑞典快时尚品牌Ｈ＆Ｍ踏入这一市场。根据不久前公布的财报数据，澳大利亚已经成为集团营收增速最快的市场。在过去的六个月内，澳大利亚门店创造了７８４３万美元（约合５．０亿元人民币）的营收，成为Ｈ＆Ｍ全球３５００家销售网点中表现最出色的。　

　　Ｈ＆Ｍ澳大利亚负责人Ｈａｎｓ　Ａｎｄｅｒｓｓｏｎ在接受《华尔街日报》采访时说道：“对我们来说，澳大利亚是非常重要的一个市场，在这里有年轻由富有活力的消费人群。”　

　　澳大利亚市场调研机构ＩＢＩＳ　Ｗｏｒｌｄ分析师表示：“这里近年来碰到不少挑战，例如消费开支紧缩、竞争日趋激烈、租金不断上涨等。”这家总部位于墨尔本的公司认为截至２０１６年的５　年中，澳大利亚服装产业的销售额将以３．３％的年复合增长率上升，主要来自实体店拓展线上渠道后带来的营收。　

　　而在时装产业高度发达，且以纽约时装周闻名业界的美国，人们买衣服时并不如外人所想象的那样豪放，他们每年在服装上人均消费仅排到第五位（６８６美元，约合４３８９．５元人民币）。　

　　侧重零售与消费产品行业的私募股权基金Ｃｕｓｔｏｍｅｒ　Ｇｒｏｗｔｈ　Ｐａｒｔｎｅｒｓ　主席Ｃｒａｉｇ　Ｒ．　Ｊｏｈｎｓｏｎ发现全球不稳定因素都在拖累美国本土服装消费，例如ＩＳＩＳ、网络袭击、希腊经济危机、中国股市大跌、波多黎各债务问题。　

　　有赖于油价下跌，美国消费者今年５月开销破天荒地增长了０．９％，创下２００９年８月以来的最高纪录。美国人手头虽然宽裕了一些，但这些钱却流往别处：人们更愿意为自己的体验买单，例如生态探险、长距离骑行旅游、坐船周游世界等。全球市场咨询公司Ｍｉｎｔｅｌ不久前发布的《２０１５美国生活方式报告》显示，未来５年中非必要性开支，包括旅游和外出用餐的增长最快。　

　　与其他生活开销相比，服装自由控制度最大，因而在经济不景气时往往也是第一个从购物单上被剔除的一项。哪怕在排名第一的澳大利亚，服装产业也同样遭遇到许多全球化通病。　

　　排在榜单后段班的恰好是金砖四国：巴西（２７３美元，约合１７４６．８元人民币）、俄罗斯（２７２美元，约合１７４０．４元人民币）、中国（１０９美元，约合６９７．５元人民币）和印度（３６美元，约合２３０．３元人民币）。《女装日报》分析认为目前的经济状况可能对这四大国家的服装产业带来负面影响。　

　　中国消费者花在服装上钱仅为第一名澳大利亚人的十分之一。总部位于上海的中国市场调研集团（ＣＭＲ）资深分析师Ｂｅｎｊａｍｉｎ　Ｃａｖｅｎｄｅｒ在接受《女装日报》采访时说道：“人们现在对于未来经济走向的不决定感更强烈，不是说停止消费，但已经不如以前乐观了。”