美媒：奢侈品牌“转战”中国社交媒体

据美国《华尔街日报》网站7月31日报道，对于全球顶尖奢侈品牌来说，争夺中国消费者的战场正转移到中国境内。它们扎堆进驻的社交媒体成为最新的前线。

根据高德纳咨询公司跟踪的数据，在截至今年6月的最近三个月里，奢侈品牌微博账号的平均参与度比2019年同期增加了230%。这与欧美的趋势形成鲜明对比，在这些地区，奢侈品牌已大幅收缩。

报道注意到，由于出境游陷入停滞，对于奢侈品牌来说，远离天猫奢侈品频道和微信等在线平台已不再是选项。此前，大多数奢侈品销售是中国消费者到海外度假时完成的。

今年，预计中国的奢侈品消费者会贡献全球一半的奢侈品购买额。不过他们的购物活动大多将在中国国内完成。

报道称，在全球范围内，对大多数品牌来说，中国公民的消费额还是出现了下降，不过它们在中国大陆的销售情况在一定程度上弥补了这种局面。设在巴黎的开云集团旗下拥有古驰和葆蝶家等品牌，该集团表示，今年第二季度，在中国的销售额同比增加40%。同一时期，开云集团的竞争对手、总部同样设在巴黎的酩悦轩尼诗-路易威登集团旗下重要品牌路易威登和迪奥的销售额也上升了65%。