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作者 | 苏苏
2020年是不平凡的一年，剧集市场也在产业升级中“惊喜”不断。《三十而已》的爆款热度让女性题材傲视众题材，独播剧也在多部精品大剧的热度和口碑效应下，成为平台竞争的主战场。
数量收缩，口碑上升，品质提升已经成为2020年剧集市场的基本规律。在精品化大势所趋下，各个圈层佳作频出，悬疑、甜宠、武侠、历史等都各自有“黑马”涌现，打破圈层壁垒，不断拓展受众的审美界限。
整体表现：质升量减进一步加剧，网剧生命力强劲
下图为近三年剧集上新数量盘点。整体来看，从2018年开始，全网剧集总量持续下滑。网络平台上新剧集数量连续两年下降的背后，是市场正在质升量减中迎来产业升级。仔细来看，剧集市场数量的整体收缩其实是源于台网剧的持续减少，而网剧数量稳中有升，这也表明，以受众为出发点的网络剧集在当下有着更强的生命力。
从播出方式来看，今年网络上新剧集69%是以独播方式播出，独播剧正在成为视频网站圈粉固粉、培育品牌价值的内容载体。当视频网站的竞争围绕独播剧而展开，独播剧对于平台来说也就有了更为重要的战略意义，目测这种播出方式将会是未来平台的首选。
相比数量上的下沉，今年剧集播出表现整体回升。剧集市场整体品质提升的大环境，让更多精品内容得以诞生，播放指数80+的头部剧集数量也突飞猛进，从去年的36部增长为今年的53部。
剧集市场的整体口碑提升，也从另一个维度证实了国内剧集市场的精品化趋势。国产剧从2018年5.69分的豆瓣均值，到2019年的口碑及格，2020年则一路上涨至6.09分，持续走高的口碑表明，行业对作品的品质已经建立了更为严格而清晰的要求，精品化的时代正在来临。
数量持续收缩，精品化程度却一再提升，2020年剧集市场不断释放的良性信号，是从业者深耕内容，回归创作本身的结果。在越来越理性的市场环境下，以受众为出发点的网剧显现出越来越强的活力，以自制剧为主力军的精品独播剧，已经成为平台间拉开差距的重要战略部署。
剧集复盘：《三十而已》领跑热度，爆款三甲出自独播
下图为2020年剧集网播指数Top20，腾讯视频的三部独播剧《三十而已》《安家》《有翡》播放指数排名前三，是今年全网关注的爆款。其中《三十而已》甚至带热了女性群像话题剧，目测这类题材将在未来两到三年大批量出现。
在平台方面，腾讯视频一举包揽了热度前三甲，这三部作品风格各异，播放指数都在90以上。在数量覆盖方面表现最佳的也是腾讯视频，热剧数量达到13部。
从题材分布来看，这些高人气剧集里，都市和古装题材最多，前者达到11部，后者为5部。这两大常胜题材在今年都有不少新意，都市题材里的女性情感类别在今年大受欢迎，古装剧类型也更为多元，武侠、历史、甜宠等细分领域均出现了热度破圈之作。
下图为今年独播剧热度Top15，排名前四的作品也是今年全网热度最高的Top4，独播剧爆款率高已经成为今年剧集市场的重要信号，也是今年各大平台最具竞争力的重磅内容。
在独播剧的数量覆盖上，腾讯视频不管是作品的热度量级还是数量分布，均显现出明显的优势。三部90+热度的独播大剧，40%的高数量占比，让腾讯视频成为剧集市场的最强玩家，也体现了平台对爆款作品的运营实力。
从搜索指数来看，《三十而已》依然领跑榜单，这部剧强大的话题发酵实力，以及引发的受众积极互动，是助推作品全网火爆的重要动因，这个案例也为整个行业带来重要启示：能否引发话题，或许将是以后剧集开发的重要驱动。
以平台受众为出发点的视频网站，也更为关注作品的受众反馈。在受众搜索度这一维度，腾讯视频的整体作品表现遥遥领先于其他平台，在搜索度最高的Top20里占据11席位，占比达到55%。
如下图所示，今年豆瓣7.5分及以上的高分剧集有23部，8分以上有16部，9分以上有2部。排名第一的为《大江大河2》，豆瓣评分高达9.3分。值得关注的是，这些高口碑剧集里出现不少圈层爆款，比如《隐秘的角落》、《穿越火线》、《传闻中的陈芊芊》、《摩天大楼》等。
用高口碑剧集吸粉固粉，已经成为视频网站的内容开发共识，对口碑维度的重视，从视频网站的高口碑作品表现就能看出。2020年在剧集口碑方面腾讯视频成绩最佳，高口碑剧集数量达到12部。
今年剧集市场最大的惊喜当属《三十而已》，这部剧在网播指数、受众反馈等多个维度的高热度，为国产剧的开发带来不少有价值的“干货”。单平台播出的独播剧，诞生了今年全网热度Top4的爆款，一方面证明了好内容具有超强的受众聚合力，能为平台带来头部流量效应，另一方面也能看出，以腾讯视频为代表、用户基础庞大的平台，在独播剧领域有着越来越强的爆款运营实力。
数据透视：口碑和话题成破壁关键词，黑马频出盘活市场
从上述2020年剧集市场的整体数据表现，我们可以看出国产剧集目前正处于怎样的发展进程，以及现阶段剧集市场正在发生的新变化。
首先，产业精品化已是大势所趋，品质的提升带来更多口碑和人气均在线的热剧，比如口碑和热度双高的《隐秘而伟大》，口碑和搜索度俱佳的《龙岭迷窟》等，这些有着口碑支撑的高热度剧集，也是未来最具市场竞争力、最具受众破壁力的作品类型。
其次，在多部爆款的流量效应下，独播剧在2020年商业价值进一步被挖掘。以独播为主的圈层剧和平台自制剧，也在平台重磅布局下，市场规模和作品商业表现持续走高，甚至成为推动剧集市场发展的重要生力军。
《三十而已》让话题类女性题材登上C位
最后，《三十而已》让话题类女性题材登上C位，《在一起》让主旋律剧大放异彩，《以家人之名》在“青春+家庭”类型上的融合，《传闻中的陈芊芊》《我喜欢你》的魔性出圈，还有12集的《隐秘的角落》和16集的《摩天大楼》等短剧对圈层用户的深度触达，都让今年的剧集市场在自变中充满活力与创意。
这些为市场带来惊喜的作品，是2020年剧集市场精品化的产物，也是从业者与受众之间建立信任的内容载体。而精品化的产业趋势，不仅改变了剧集市场的价值衡量标准，也培育了良性的受众观剧环境，为更多佳作的诞生提供了沃土，也为后续产业的品质持续升级奠定了良好的基础。