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9月12日，蘋果公司在舊金山發佈新一代智能手機iPhone 5。
新一代智能手機ｉＰｈｏｎｅ５首日訂單量達到２００萬部的消息，令蘋果公司順利衝上了每股７００美元的歷史新高。但不少中國消費者表示，ｉＰｈｏｎｅ５看上去只是ｉＰｈｏｎｅ４Ｓ的“加長版，沒有讓人為之振奮和非買不可的“亮點。
“尤其在上海，蘋果手機的市場飽和度高到幾乎被稱之為‘街機’，作為年輕人還是想追求一些與眾不同。考慮在國慶節更換手機的上海白領陳小姐說。
記者在ｉＰｈｏｎｅ５發售的第二日走訪了上海多家數碼經營店看到，儘管“ｉＰｈｏｎｅ５已經到貨的廣告牌都被放在了最顯眼的位置，可是前來詢問和訂購的顧客卻並不多。
“我們現在一共接到４０多部ｉＰｈｏｎｅ５的預訂量，基本都是老客戶，今天剛賣了１０多部。１６Ｇ型號的現在賣９１００元，如果提前預訂，可以放寬至８５００元。上海漢唐數碼經營部的一位銷售人員向記者透露，消費者對ｉＰｈｏｎｅ５的追求遠不如前兩年對ｉＰｈｏｎｅ４和４Ｓ那麼“瘋狂。
另一家批發及零售蘋果產品的店主也向記者證實，從ｉＰｈｏｎｅ５“亮相以來市場都相對比較“平靜，消費者對於ｉＰｈｏｎｅ５也是問得多買得少。據他回憶，他賣過的４Ｓ最高價是１１８８８元，只因對方為討一個好口彩。
根據蘋果香港公佈的官方價格，ｉＰｈｏｎｅ５三款機型１６Ｇ、３２Ｇ、６４Ｇ的售價分別為５５８８港元、６３８８港元、７１８８港元，消費者需在網上申請預訂再去零售門店提取。
據一位代購商透露，蘋果香港零售店一天售出的ｉＰｈｏｎｅ５中超過５０％會被黃牛“截取，他們加價２０００元倒賣給香港經銷商，經銷商又會加價轉售至內地市場。相應的，內地經銷商在此基礎上再提價２００－５００元賣給消費者。
據了解，中國是蘋果僅次於美國的第二大消費市場，消費者的購買行為對其利潤增長有著重要影響。
易觀國際分析師劉鵬說，ｉＰｈｏｎｅ５之所以會令人失望，主要是用戶在體驗了ｉＰｈｏｎｅ４顛覆性的創新之後，經過４Ｓ的平淡過渡，對ｉＰｈｏｎｅ５增加了太多的期待。如果ｉＰｈｏｎｅ５沒有革命性的衝擊，似乎就不算成功。
此次發佈的ｉＰｈｏｎｅ５在很多方面都有所改進，但對於不少中國消費者而言，頂多是從出色的手機變成優秀的手機，僅此而已。
手機中國聯盟秘書長王豔輝表示，從目前來看，ｉＰｈｏｎｅ５依然是一款“跑在前端的“潮品，但隨著智能手機逐漸從爆發期轉入平緩期，設計師和生產商可挖的“金點子將越來越少，難度也越來越大。智能手機行業將步入一個“微調整時代，屆時蘋果與競爭對手的差距也將日益縮小。
易觀國際的統計顯示，今年二季度在中國智能手機市場份額中，三星同比增長１８５％、環比增長５％，達到８１４萬部，市場份額２１．３１％，位居第一；而蘋果市場份額僅為５．９７％。