时尚要闻丨经典包卖得太好 LV又要去美国建工厂了

法国国宝级的奢侈品品牌Louis Vuitton（以下简称LV），准备将扩大其海外生产地版图。上周，英国《卫报》刚报道了该品牌的鞋履产品，其实产于罗马尼亚西凡尼亚工厂，近日LV就再次透露，自己正在为美国新工厂的新建而奔走，该厂将用于满足市场对经典帆布和皮革包的需求增长。

据彭博社报道称，工厂的理想地址位于德克萨斯州和南北卡罗莱纳。该信息正好和LV母公司LVMH主席Bernard Arnault访美的谈判内容契合，当时，Arnault到纽约和美国总统特朗普会面，聊的就是在美建立工厂一事的可能性。

但一切还未最终敲定。在巴黎男装周期间，LV首席执行官Michael Burke拒绝对此透露更多信息，只是称“还正在谈判中。”

Bernard Arnault和特朗普的会面

不过，LV工厂的扩张情况目前已经有大致的轮廓，这个法国奢侈品企业正在逐渐让生产线遍布全球。据悉，LVMH还很可能在法国本土增加一个生产点，以及将工作坊开去葡萄牙，但正如其罗马尼亚工厂一样，这些行动的具体信息通常都出于高保密状态。

市场对奢侈品的需求增长是促使奢侈品增开海外工厂的直接原因。从2017年年初开始，就可以听到诸多关于奢侈品市场回暖的论断，至目前为止，全球消费者的需求反弹速度都快于预期。

在近年来，由于大中华区的经济放缓和欧洲的暴恐致使奢侈品行业业绩滑坡后，2017年则被视作是充电恢复的关键时间点。据欧睿国际的数据显示，中国奢侈品市场今年将逐渐复苏，销售额预计达760亿美元，将成为全球第二大奢侈品市场，未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。

此外，业内人士也表示，继零售业2016下半年以来的弱复苏趋势逐渐得到印证后，进入2017年以来，越来越多黄金珠宝和奢侈品公司公布2016年四季度业绩向好，中国大陆奢侈品市场或迎来复苏。

同时受益于旗下Hublot手表和Veuve Clicquot香槟的销量增长，LVMH财报显示集团营收在今年第一个季度同比上涨了15%。

虽然目前还未有LV其他品类的工厂消息传出，但据Burke表示，该品牌眼下发展最快的是成衣线。除此以外，公司还计划增加Neverfull Tote款式包袋的生产，而即将发售的Supreme和LV的合作款等独特产品，则够帮助LV强化品牌。

然而其中有个悖论也是不融忽视的，销量大增后的奢侈品不再稀有，而一个美国工厂真的有利于强化一个法国公司的品牌价值吗？也许，消费者们已经不再在意是否“法国制造”这件事了。

（来源：界面）