2016春夏十佳時裝廣告

Valentino 2016春夏廣告

英國倫敦——盡管真正具有原創精神的時裝廣告仍屈指可數，但爲吸引已遭各路媒體炮轟並逐漸分神的消費者眼球，本季業界仍有不少品牌作出大膽之舉，在市場嘈雜聲中成功傳遞了出乎意料、影響力甚巨的視覺訊息。

Louis Vuitton選擇了泡泡糖般粉紅發色的《最終幻想13》女主人公做廣告主角，將觸角伸向該遊戲全球數以百萬計的粉絲群體，JW Anderson則將郵票大小的照片放上廣告，品牌正走上與傳統相反的道路。

最成功的廣告成爲了開啓數字化對話的跳板。Gucci的Glen Luchford再用另一影片，爲其在柏林拍攝的非典型畫幅式廣告實現助攻；Marc Jacobs則選擇從“性別政治”切入熱門話題，邀請Lana Wachowski與《魯保羅變裝皇後秀》真人秀選手擔綱廣告主角。信息著實明白無誤：或是你只能在雜志中看到平面廣告，但因此在數字媒體上造就的種種談資卻能在現實上換取價值。

接下來請欣賞2016春夏十強時裝廣告：

1. Marc Jacobs — 出鏡：Lana Wachowski、Sandra Bernhard、Bette Midler、Kiki Willems、Veronika Vilim、Dan Donigan、Joan Smalls、Adriana Lima、the Cleveland family、Emmanuelle Seigner Morgane Polanski、Oli Burgslem Lili Sumner、Vinny Michaud、Tracy Antonopoulos、Mari Agory與Sam York；掌鏡：David Sims。

Marc Jacobs 2016春夏系列廣告

Marc Jacobs在時裝拍攝上做出新突破，將廣告轉變爲融入互動環節的編輯在線內容。他在Instagram上，向其個人賬號與品牌官方賬號共計430萬粉絲發布的每一張圖片，都在向他親自挑選的廣告明星們表以致敬。在他超過30年的職業生涯中，他們都曾經爲他帶來無窮靈感。Marc Jacobs 2016春夏時裝廣告傳遞的最主要訊息是“我的美國”（My America），將設計師的回憶與他和出鏡對象（其中還包括跨性別電影導演Lana Wachowski、演員與早期同性戀文化偶像Bette Midler）之間的故事交織起來，邀請觀者進入設計師令人稱奇的美學世界。廣告出鏡明星與模特跨越不同年齡、性別與背景，包括超級模特Adriana Lima與Joan Smalls。廣告由Marc長期合作夥伴David Sims掌鏡、Katie Grand負責造型設計，引人入勝的故事敘述使其在衆多廣告中脫穎而出，刊載媒體不僅是平面雜志與路牌，亦包括所有重要的社交媒體渠道。

2. Valentino — 出鏡：Alice Metza、Cameron Traiber、Greta Varlese、Kirin Dejonckheere與Tami Williams；掌鏡：Stephen McCurry。

Valentino 2016春夏系列廣告

Valentino 2016春夏系列以遼闊的東非稀樹草原爲拍攝背景。品牌創意總監Pierpaolo Piccioli與Maria Grazia Chiuri邀請美國《國家地理》（National Geographic）雜志傳奇攝影師、因其《阿富汗少女》肖像聞名全球的Stephen McCurry爲廣告掌鏡，將鏡頭轉向站在肯尼亞安博塞利國家公園（Amboseli National Park），鏡頭前的模特們站在金合歡樹下，身穿以部落族群爲靈感的高級成衣，與馬賽人一同放哨。該成衣系列去年10月發布時，因設計師大量啓用白人模特梳起“玉米辮”並佩戴部落風格飾品，而被指有“文化挪用”之嫌；但與此同時這再次提醒了人們時裝與非洲大陸延續已久的對話：最早可追溯至1960年代Saint Laurent設計的動物斑點圖案；1980年代，黑人超模Iman首登時裝天橋；2010年四月美國版《Harper’s Bazaar》雜志封面上，伸手觸摸長頸鹿的明星Demi Moore。

3. Balmain — 出鏡：Claudia Schiffer、Cindy Crawford與Naomi Campbell；掌鏡：Steven Klein。

Balmain 2016春夏系列廣告

創意總監Olivier Rousteing繼續壯大他的“Balmain大軍”，招募3名無需提及姓氏亦不會有人弄錯的超模三巨頭。摒棄了所有與卡戴珊家族沾親帶故的角色，一反品牌標志性的光鮮風格，在Pascal Dangin的創意指導下，Claudia、Cindy與Naomi出現在Steven Klein的黑白鏡頭前。Rousteing在Instagram個人賬號上向其220萬粉絲發布了數張帶有“#thisisHISTORY”標簽的圖像，使該廣告成爲了品牌努力回歸本源的新篇章。

4. Gucci — 出鏡：Polina Oganicheva、Peyton Knight、Elizabeth Moore、Nicole Atieno、Mia Gruenwald、Anka Kurydina、Viola Podkopaeva、Jacob Hugo Goldhoorn、Timothy Dibble、Arnis Cievala與Anton Tofgart；掌鏡：Glen Luchford。

Gucci 2016春夏系列廣告

如何超越上個時裝季最棒的時裝廣告？去年重振品牌獲得極強動力的同時也背負極大壓力的Gucci創意總監Alessandro Michele的回答是：再去趟柏林拍一次。攝影師Glen Luchford再次出山，廣告中最吸引人的一幕則是一場柏林的屋頂派對，彌漫開頹靡與無窮魅力。太陽快要落山，精靈古怪的主人公們搖曳生姿。觀者馬上被吸入1970年代的異想世界，苦苦渴求獲得邀請函。廣告裏的還有乘坐地鐵的夜貓子，夜店衛生間裏的遊蕩者，胳膊夾著只孔雀玩滑板的女孩。華麗耀眼，超現實，輕松的酷，這又是該意大利時裝屋冉冉升起的一顆明星。

5. Raf Simons — 出鏡：Luca Lemaire；掌鏡：Willy Vanderperre。

Raf Simons 2016春夏系列廣告

離開Dior後的Raf Simons，邀請了同爲比利時人的攝影師Willy Vanderperre與造型師Olivier Rizzo爲其同名品牌設計首個平面廣告。三人得以創造出一系列黑白與彩色圖像，描述男子與蒙面套頭人物之間令人不安的關系。Simons曾在秀場向記者們解釋，自己只能從照片中了解自己的祖父與外祖父，而他們在照片中總是穿得很相似：粗糙的針織衫，平紋襯衫與雨篷，因爲他們認爲買新衣服純粹是浪費錢。Simons通過廣告中那位匿名、沒有面孔的朋友，暗指生命中祖父與外祖父的缺席以及與他們通過相片建立的聯系。廣告也傳達出他希望連接過去與現在的嘗試。

6. Louis Vuitton — 出鏡：“雷霆”（Lightening）；人物設計：野村哲也（Tetsuya Nomura）；視覺設計：Square Enix。

Louis Vuitton 2016春夏系列廣告

在最新品牌廣告中選擇CGI遊戲女主人公出鏡，Louis Vuitton著實邁出了大膽一步。《最終幻想13》的“雷霆”將這間法國時裝屋踏入動漫虛擬世界，還未能完全從這位完美得奇怪的粉發女孩現身中反應過來，她又舉起了一只Petit-Malle手袋。品牌與“雷霆”的人物設計師野村哲也、日本遊戲軟件制作開發商和發行商Square Enix公司聯手制作該廣告。本季廣告還有賈登·史密斯（Jaden Smith）與其他強悍Vuitton女性角色，由Bruce Weber掌鏡。

7. J.W. Anderson — 出鏡：Mayka Merino；掌鏡：Jamie Hawkesworth。

J.W. Anderson 2016春夏系列廣告

在這個什麽都要“更多、更多、更多”的時裝年代，僅用小小一方郵票推銷自家的商品，不是勇敢是什麽？但也別指望J.W. Anderson會遵守遊戲規則。今年他已經在同性戀約會應用程序“Grindr”上同時發布了男裝系列，並在倫敦肖迪奇區艾斯酒店（Ace Hotel，Shoreditch）開出一間反商業的“工作坊”：他已刻下時裝界最有遠見創新者的名字。通過這幅西班牙模特May Merino出鏡的圖像，這位英國設計師又做出了“少即是多”的大師級示範。將他靈感取自塗鴉藝術家Keith Karing的系列時裝在一張舊時郵票上呈現，放棄呈現明亮色彩與/或驚人風景的傳統廣告思路，讓觀者駐足凝視。他基本是強迫你駐足凝視，請你多花點時間仔細看看這幅由Jamie Hawkesworth拍攝的動人影像。

8. Equipment — 出鏡：Kate Moss與Daria Werbowy；掌鏡：Daria Werbowy。

Equipment 2016春夏系列廣告

Equipment的春夏系列廣告，延續其秋冬系列廣告。Daria Werbowy繼續望向鏡中，這回又有Kate Moss與她一同，描繪了一段虛構的荒島羅曼史，這亦是頗爲引人注意的拍攝思路。兩位模特飛抵西印度群島進行拍攝，掌鏡的也是Werbowy本人——這位熱愛攝影的超模全年大部分時間居住在遠離時尚界的愛爾蘭，放縱地揮霍著自己的愛好。她們僅身穿以本季男裝爲靈感的襯衫，這則廣告亦是現代戀情與兩位女子之間愛意的禮贊。

9. Céline— 出鏡：Vera van Erp、Regitze Christensen與Karly Loyce；掌鏡：Juergen Teller。

Céline 2016春夏系列廣告

Céline創意總監Phoebe Philo再度邀請Juergen Teller爲品牌最新拍攝廣告。新人模特Vera van Erp與Regitze Christensen加入上季出鏡的Karly Loyce，她們的照片被剪出，做出了彩色背景下的拼貼圖形。2016春夏系列中，Philo從即將出發開啓一年旅程的Céline女性裝扮中獲得靈感，本季廣告則旨在強調她們的個性演變。秀後，Philo說自己想象她們離開城市，雙腳踩上沙灘，置身大自然。廣告中，自信又自然的她們不再展現曾是Céline代名詞的“赤裸裸的極簡主義”，而是穿著更柔軟、線條更自由的衣裝。她們已經准備好了。

10. Dior Homme — 出鏡：Oliver Sim、Alain-Fabien Delon、Rinus Van de Velde與Victor Nylander；掌鏡：Willy Vanderperre

Dior Homme 2016春夏系列廣告

品牌創意總監Kris Van Assche希望在最新廣告中，邀請不同行業的年輕創意人士出鏡，呈現細致微妙的今日Dior Homme精神。The XX樂隊貝司手與主唱Oliver Sim、藝術家Rinus Van de Velde、模特Victor Nylander、演員Alain-Fabien Delon Jr（法國萬人迷阿蘭·德龍之子）。廣告由Willy Vanderperre掌鏡，男孩兒們身穿2016春夏系列中的深色摩登感西裝，依舊是品牌典型的淩厲剪裁並綴有拉鏈裝飾。還有《房間裏的陌生人》（Stranger in a Room）短電影同時發布，刻畫藝術家創作過程中的私人時刻：Sim在本子上塗寫著歌詞，Van de Velde正進行雕刻創作。Sim的隊友Jamie XX提供了影片配樂。