新媒體時代：“微信朋友圈”里追蹤信息

４月８日，馬來西亞航空公司ＭＨ３７０航班失聯整一個月，也在時下最流行的移動社交媒介——微信朋友圈中“刷屏了一個月。

微信５．２時代，通過朋友圈獲取信息成為很多“低頭一族的首選。馬航失聯、昆明暴恐、兩會開幕……剛剛過去的３月，不斷涌現的“大事件讓更多人緊盯朋友圈追蹤新聞熱點。

一個原本是朋友間互動的社交空間，如何變成新聞信息的傳播渠道？朋友圈裏的消息可靠嗎？

要回答這些問題，首先得了解活躍在微信生態圈裏的眾多公眾賬號。面對超過６億的微信註冊用戶，微信公眾賬號發佈的信息，經過轉發、分享和擴散，變成了朋友圈的一個個話題。

記者採訪了一些口碑較好，且經常被轉發和分享的微信公號，試圖探究它們打造微信時代“公眾情人的“秘訣。

“用常識解讀新聞的微信公眾賬號“今日話題自３月８日馬航失聯開始，就一直跟蹤事件進展。從“馬航失聯的７個疑團到質疑馬航單方面宣佈“飛機墜毀，“今日話題負責人說，“我們最愛做的就是用獨立思考和證據挑戰各種不靠譜的事件，幫助厘清謠言和真相。很明顯，這種話題在新媒體時代很受追捧。

昆明暴恐事件發生後，新華社旗下的微信“我報道連夜與新華社駐昆明記者聯繫，在３月２日早上推出了“昆明｜春城之殤：一次無法成行的旅程、“昆明｜暴恐事件目擊者自述等內容。

“時效性強，有獨家的消息來源，這些內容符合讀者對突發事件新聞報道的需求，在朋友圈收穫了很多點讚“我報道負責人說。

騰訊新聞評論主編劉彥偉說，原創是微信公眾平颱風格形成不可或缺的要素，也是在朋友圈培養信譽的必要途徑。

公眾賬號“人民網給朋友圈的定義是“大圈套小圈。“人民網負責人說，“朋友圈實際上可以大致分為家庭圈、同學圈、同事圈等。新聞話題對各圈子都有影響，但要真正產生引導作用，還必須和圈子的特性相結合，要對小圈子的關係鏈有深入把握。

微信相較於微博的優勢之一在於密切互動，如何增加微信公眾賬號在朋友圈的粘性是各家研究的重要課題。

擁有４０多萬粉絲的微信號“新聞哥把互動做到了“極致。“帶新聞哥回家過年和“情人節，曬曬你的另一半等互動活動獲得了一呼百應的效果。

２０１３年的“爸爸熱從電視綜藝節目一直燒到手機朋友圈。湖南衛視官方微信更是趁熱打鐵，推出《爸爸給寶貝的一封信》在朋友圈繼續掀起分享和討論的熱潮。

朋友圈的沸點不僅來自社會事件，富於號召力的公眾人物也常常引領話題風潮。

微信號“騰訊思享會專訪王石後，“工商業界要自救，先自贖再說他贖的呼籲就引起了思想界和企業界的大討論。

原創加互動成為眾多微信公眾賬號持續吸引粉絲的首選“法寶。正如劉彥偉所說，沒有自己的原創內容，首先會陷入同質化競爭，其次是難以形成自己的影響力，更談不上品牌建設。