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8月，环球音乐版权管理集团（UMPG）与拳头游戏中国（Riot Games）联合发起以电竞精神为主题的音乐创作营，该创作营囊括14名UMPG的签约音乐词曲创作者，包括曾获得2011年金曲奖最佳乐团奖的全能型音乐人Matzka玛斯卡、2017年金曲奖最佳新人奖提名唱作人宫阁、参加了腾讯视频“创造营2020”的创作型才女华承妍等。
此前，拳头游戏与上海市联合宣布2020第十届英雄联盟全球总决赛全程在上海举行，赛事将从9月25日开始，决赛将于10月31日在上海浦东足球场举行。此次UMPG与这项赛事合作预计将推出六首新歌，于2020第十届英雄联盟全球总决赛赛事推广期使用。
关于游戏和音乐版权的联系，UMPG中国公司董事总经理方舟介绍说，一般来讲，游戏内置的音乐是游戏公司自有音乐的版权，因为这是跟游戏不可分开的IP的一部分，比如任天堂马里奥的音乐的词曲版权、录音版权全部归属任天堂。而UMPG参与生产的是满足游戏推广需求的音乐，比如做预告片和上线时需要的联名推广曲，线下的音乐节和嘉年华、新人物上线、新皮肤上线等情况下都可能需要用到音乐。比如，此次的合作方拳头游戏就曾用过UMPG代理的音乐作品，包括Linkin Park的《Numb》和Imagine Dragon的《Warriors》。
这次创作营的契机是英雄联盟世界S10赛事落地上海。方舟透露，从去年开始，公司就和拳头游戏中国公司一起探讨：如果2020年落地赛事在中国的话，他们会有哪些需求？是不是可以通过音乐来助力？通过讨论和交流，他们按照需求邀请了合适的创作人和音乐人，然后用创作营的方式，四天时间密集关门创作，打造出12首demo，覆盖摇滚、EDM、雷鬼、流行和情歌等不同类型音乐。
在创作上，方舟认为，音乐人不用参考太多已经出现的作品，跳过中间的那些介质，让源头的需求和创造力直接对话，所产生的东西其实能扩展更多的可能性。至于这些demo到底能够抵达玩家多少？在方舟看来，UMPG能做的最重要的事情就是当推广期结束的时候，音乐能够继续，而这个就要看音乐本身的能量。“当推广期结束的时候，很多歌你忘了，但是永远记得《Warriors》和《Numb》，仍然还能因为这些歌而回望S6、S7、S8赛事等经典过程，大家还能够因为音乐想起那些战队，想起那些人，想起一些落寞，一些升华的情感，我觉得这是音乐能够travel longer than the moment的特点。”
创作营这种形式其实是版权公司的常规动作。平时，UMPG会在世界各地去签约词曲版权和词曲作者的代理，每一个创作者都有自己的创作方式，比如，Billie Eilish会和哥哥一天到晚在卧室里进行创作。创作营的优势是把这些创作者从世界各地集结到一个地方来，让他们认识，然后打破原有的艺术作为自我表达的出发点，让艺术成为一个群体协作的行为，同时规定明确的主题和时间，每天让创作者轮换分组，这样可能会产生新鲜的碰撞。
环球音乐版权管理集团（UMPG）是一家音乐版权管理商，在46个国家设立了48个公司，总部坐落在美国洛杉矶。UMPG代理的范围包含了各式各类的音乐，囊括全世界最著名的音乐作者及曲库，包括周杰伦、方文山、Beyond、ABBA, Adele, Jhené Aiko, Alabama Shakes、Billie Eilish等。
UMPG中国公司董事总经理方舟
方舟表示，公司的工作中最重要的部分是让词曲或者音乐作品的需求方能看到音乐的价值，当某个唱片公司的艺人要出新专辑时，会优先从版权公司里去挑现成的demo。
“看到他们的作品比看到他们的脸要重要，这是基础工作。但是我们也会有拔高的东西，比如说创作营的形式就是不仅让他们现场听到音乐，也让他们看到做音乐的人。音乐需求方也更能知道接下来该怎么去用这个作品。”在方舟看来，版权代理公司是接力棒的第一棒，提供的是词曲创作这个阶段的作品，下半场涉及到如何把一个词曲作品变成可发表的录音室作品，这个接力棒则要交给需求方，由他们来选定音乐制作人，完成录音室母带的制作并发行。
UMPG中国成立于去年，这与国内目前快速发展的游戏、影视、综艺歌曲版权市场息息相关。方舟对此表示，中国音乐产业在世界音乐产业中的能量和趋势，大家有目共睹，UMPG希望能够跟着它的成长，赋能中国原创音乐人，让他们跟着产业一起发展。
在他看来，音乐的词曲版权的生命周期其实非常长。比如披头士的一首《yesterday》可能是在60年代就产生了录音版权，但是《yesterday》这首歌在不断被翻唱，同时因为新时代技术的变革和音乐市场需求而不断被重新演绎，录音版权会变得多种多样。在这种情况下，方舟认为，词曲的投资是个长线的生意。“我们从去年落户中国到今年开始举办创作营，都是为了在更长的时间伴随中国音乐产业的发展，同时赋予音乐人该有的能力。”