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【亞太日報訊】據新華國際整理報導，繼B2B、B2C、C2C、O2O之後，年度浪漫劇集《何以笙簫默》帶來了一種對中國受眾來說新鮮前衛的購物體驗——邊看劇抹眼淚兒邊掃碼下單買同款。這就是傳說中的T2O（TVto Online）！
只不過這個概念不算首創，也並非中國人發明。問君，還記得當年大明湖畔的《舌尖上的中國》麼？還記得出現在《變形金剛》中的國產某牛奶品牌麼？只不過那些尚屬植入性廣告範疇，T2O讓這種“勾搭更加直接了！
新華國際發現，咱鄰居韓國至少在5年前就開始了T2O的嘗試，而美國更將這種T2O發展到“多屏合一的境界。“買買買電視劇怎麼來，何處去？
韓國： T2O****先行者
《何以笙簫默》採用的行銷形式是這樣的：潛在消費者在追劇的時候用手機掃取東方衛視的台標，就能進入天貓搭建的互動專區，在專區頁面上可找到與電視劇同步更新的男女主角同款服裝。重要的是還提供互動購買優惠，鼓勵邊看邊買。前提當然是，要裝上天貓的用戶端。
據新華國際前駐首爾記者班威介紹，早在2010年隨網路購物的迅速普及，韓國的一些電視劇製作公司開始瞄準這一市場。韓國購物網站上就出現了可以一邊欣賞電視短劇一邊享受購物樂趣的“Shopperama購物模式。
“Shopperama是“Shopper（購物者）和“Drama（電視劇）的合成詞。當年，韓國電視劇製作公司BONO VISION INTERACTIVE專門網購客戶拍攝了一部名為《饑餓的羅密歐和奢侈的茱麗葉》的購物短劇，並在購物網站AUCTION上播出。
這部劇算是“買買買電視劇的鼻祖，不過主要依賴電腦和平板終端等實現。劇集片長5分鐘，觀眾可一邊欣賞劇情，一邊流覽在電視劇視窗旁邊出現的劇中演員的行頭，如服裝、飾品、手機等，以及它們的價格，然後點擊中意的商品，查看詳細資訊並立刻下單購買。
後來，這家電視劇製作公司還到韓國境外拍攝了一個嘗試將電視劇和旅遊商品相結合的系列。觀眾在看電視劇的時候，只要點擊自己喜歡的旅遊地，就可獲得導遊圖、電話號碼等相關旅遊資訊。該專案的最終目標是推行“網路電視購物，即利用網路電視進行的電子商務交易，客戶可以一邊在家庭數位電視機上看電視劇一邊購物。
其實上述模式已被國內迅速套用。一檔由旅遊衛視、淘寶網和中航賽維時代三方共同開拓的旅遊真人秀節目《魯豫的禮物》在節目播出後，在淘寶旅行上同步上線活動專題。專題包括互動及出國蜜月遊等產品售賣。而中航利用自己遍佈全國的銷售網路，把產品送到使用者身邊。
美國：電商登峰造極
說起T2O的經典案例，許多業內人士都推崇美國電視劇《混亂之子》（Son of Anarchy)，稱這部劇是“多屏合一的電商螢屏終端中最出色的。
人家是這樣操作的：在《混亂之子》播出的同時推出了專門的應用APP與電視劇配套。觀眾可以通過這個應用看電視劇和購物。厲害的地方在於，早在編劇階段，電視劇和應用上就植入了120多個相關商品的熱點連結。與此同時，應用中還設置了語音辨識功能，能夠識別電視劇中的語音。而出現植入商品的語音後，應用會提醒用戶查看。點擊商品的熱點連結後，就能直接進入購物社區，可以下單購買，還可以看到其他觀眾對商品的評價。這一環扣一環的“循循善誘，荷包捂的再緊也枉然啊。
樂正傳媒研發諮詢總監彭侃分析說，《混亂之子》T2O商業模式成功的最關鍵之處在於提前植入商品的熱點連結，而這個技術要實現並不難，但不適用於直播電視劇，未來在視頻網站或者互聯網電視上實現的可能性更高。
