简体中文
疫情的到来，让每一个时尚零售品牌都不得不更为认真地思考，该用何种方式更高效地联系与触达消费者。对于重视创造体验的奢侈品牌而言尤其是。这不光体现在品牌们对于销售渠道线上化的心态开放及投入加大，也表现在当直播几乎成为所有品牌办秀的标配，有品牌已开始探求如何将这种形式做得更新颖、精准、直击人心，从而深化大秀本身以及由此延伸的产品、品牌对于消费者产生的正面影响力。
2020年12月8日晚，高级时装屋迪奥Dior在北京发布了其2021秋季男装系列。这是迪奥在北京、上海、广州举办男装秀后，首次在中国揭幕一个全新系列。鉴于其重要性，亦考虑疫情这个特殊大背景，迪奥采用了一种颇有科技感的全新呈现方式。
发布的影片现场，迪奥通过球形巨幕的设置，将整个会场转变为“无边际”的舞台。而屏幕上不断变化的星云视频为全场营造出了一种神秘迷幻的氛围。当大秀拉开帷幕，屏幕中穿着最新男装系列的模特依次从星云穿梭至嘉宾“眼前”，一个关于宇宙变迁、时空穿越的故事呼之欲出。
此次发布的2021秋季男装系列是由迪奥男装艺术总监Kim Jones从美国艺术家Kenny Scharf的经典艺术作品中汲取灵感，将中式刺绣工艺、玉石和青金石等中国风材质、十二生肖等中国传统文化元素等，由迪奥工坊的精湛技法进行演绎而成。因此，此番全新发布形式也有提升大秀的观看体验的作用。
变化的斑斓色彩、趣味的卡通图形、融合匠心工艺的精美细节，以及贯通东西、串联古今的无形创意，都通过精良的大秀视频更生动、具体、有感染力地展现在了观众眼前。与其说这场消解了秀场舞台的边界，不如说它更是打破了虚拟与现实的隔阂——不论是身处何地的观看者都得到了一种沉浸式的观秀体验。
延续之前几次发布的线上直播加互动的办秀形式，迪奥此次同样将发布会全程进行了直播，并鼓励观众进行线上互动、讨论。
截至2020年12月8日22:30，本次大秀全平台直播观看人数达到1.08亿人次。“迪奥2021秋季男装大秀”、“迪奥大秀造型图”等相关话题也先后在当晚登上微博热搜。
匠心工艺与独特创意凝集一身的产品是大秀本身具备如此突出吸引力和话题度的基础，但不可忽略的一点是，迪奥也为助力此次大秀的传播做了精密的策划和部署。
一方面，在公众直播渠道选择上，迪奥本次选用的直播渠道几乎涵盖了中国市场目前平台用户数量最多、活跃度最高的所有渠道，包括迪奥官方微信视频号、微博、抖音、BILIBILI（B站）、腾讯视频、华为视频和小米视频等。
毫不夸张地说，迪奥近乎铺建了一张可以涵盖最多元目标消费群体的的直播网络，就像微博、微信整体覆盖了主流人群，抖音、B站则进一步打动年轻人群体，而腾讯、华为、小米视频会将再度挖掘有消费实力的潜力客群。
至少从数据看，这样的布局合情合理。
截至2020年12月8日22:30，迪奥在主流传播代表平台微博进行的大秀直播累计吸引观众数量4256万人次；在年轻群体传播代表平台抖音的大秀直播观众数达到3679万人次；在覆盖潜力消费者的代表平台小米视频的观众数量达到了2040万人次。
值得特别提到的是，如前文所提，近年来，为了彰显品牌与时俱进，进而获得年轻消费者的青睐，时尚品牌用直播手段让大秀及活动能更广泛地触达消费者已不是新鲜事，但迪奥显然已做得更深入。这从直播数据表现就能看出。
这背后是迪奥深谙在中国市场制造和加强活动传播力和影响力的策略。
除了渠道网络的搭建，为了这次大秀直播，迪奥官方微信号、微博账号均提前数日便开始发布包括迪奥品牌大使王俊凯、陈飞宇、黄轩，以及通过热门综艺走入大众视野的乐队“重塑雕像的权利”为本次大秀拍摄的宣传视频、本季男装系列“剧透”视频在内的宣传内容。
而到了活动当天，迪奥还策划了品牌大使黄轩、王俊凯、陈飞宇，与品牌中国旷野男士香水系列形象大使黄景瑜，以及品牌中国香氛世家大使韩东君一起身穿二零二一秋季男装系列新装为大秀谢幕，而在秀后派对环节，亦邀请了迪奥中国品牌挚友刘雨昕、歌手邓紫棋、以及音乐人张亚东合作重塑雕像的权利进行现场演出。
除此之外，发布会当晚，迪奥中国区品牌大使杨颖、迪奥中国彩妆大使王子文、导演、演员冯德伦、演员冯绍峰、窦骁、迪奥中国品牌挚友林一、演员王安宇、歌手郑云龙、董又霖、主持人尹颂、时尚名人奚梦瑶、時尚名人兼慈善机构创办人何超莲等均有到场。
加之各路时尚博主、KOL、达人在微博、小红书、抖音等平台的连番预热，现场内容输出，大秀可以取得的公众关注度之高不难预见。
迪奥能够精准地策划、举办如此次大秀一般有传播效果及有影响力的活动，很大程度上得益于其长久致力于通过数字化手段提升品牌相关体验的诸多实践，尤其是其在中国市场为提升品牌数字化程度所做的长久努力。
仅从举办大秀而言，这并不是迪奥首次引入全新的技术手段。
比如从全球角度看，Dior曾为2020早春成衣系列发布会专门开发手机APP，将邀请函、办秀城市指南等信息放入其中，提升和丰富了观众看秀的体验。
而针对中国市场，在2020年10月举办的2020春夏成衣系列发布秀中，迪奥曾首次引入了360°VR技术。该场大秀通过在腾讯、新浪微博、华为和抖音等平台同时直播，共获得了近3000万人次的观看量。这一数据在当时可以说创下了行业新记录。
事实上，迪奥近年来在中国市场还针对包括营销、销售等方面进行过颇具前瞻性的一系列尝试。
最为消费者熟悉的包括，迪奥是最早在中国线上渠道销售手袋产品的高级时装屋，也是首个入驻抖音等新兴社交媒体的高级时装屋，前不久又成为了第一个为中国双11购物节开发特别系列的高级时装屋，它还是首个做微信视频号直播的品牌。目前，迪奥在微信、微博、抖音、小红书、今日头条、优酷等中国主流社交媒体平台都有开设账号。
正是这一系列的先锋实践使得迪奥足以成为众多高级时装屋、奢侈品牌在中国乃至全球展开品牌数字化转型的引领者。而迪奥这种不断推陈出新的努力也是当代奢侈品及高级时尚产品消费者期望看到的。抛开结果不谈，努力本身也为品牌的知名度、美誉度加分。