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【亞太日報訊】自2015年以來，中國進入直播時代，王思聰斥巨資加入的遊戲直播熊貓TV引領了以秀場直播和遊戲體育直播為起點的直播熱潮。美國同樣刮起了一股直播風暴，在Youtube、Younow、Meerkat等老牌直播平臺的帶動下，Facebook、Twitter等巨頭紛紛加入。直播給了網紅一個微博外的新秀場，同時各大直播也紛紛邀請人氣明星及商界名人入駐，展開了拉攏粉絲的拉鋸戰。雖然中美在直播模式及應用上存在著顯著差異，卻同樣面臨著新競爭格局下如何求存的難題。
直播時代來臨 中美網紅誰賺的多？
電競第一女主播Miss三年一億簽約虎牙；網絡紅人張大奕首次直播一小時進賬5000元；趙本山女兒妞妞直播日賺88萬。這些天價收入的背後是直播興起帶來的網紅經濟時代。直播平臺的崛起為網絡紅人們找到了除了賣衣服賣化妝品外的又一迅速把人氣變現的平臺，而各大直播網站也爭相砸錢邀請網紅入駐利用粉絲效應鞏固市場。
趙本山女兒妞妞趙本山女兒妞妞直播畫面。網絡截圖
電競女主播Miss電競女主播Miss。資料圖片
各路明星也玩直播玩得風生水起：劉濤直播解密自己拍的電視劇，範冰冰直播時裝周，李冰冰直播電影節，宋仲基直播見面會，Bigbang直播巡演。與此同時，商業大鱷們也毫不落後： 雷軍直播了小米的無人機發布，王健林在魯豫有約獻出了直播首秀，周鴻祎跑到了花椒直播站臺。在中國，全民直播時代已然來臨。
Angelababy 網絡直播首秀引來30萬觀眾。網絡截圖
在美國，從2015年Meerkat一夜躥紅以來，直播迅速成為繼Facebook式的社區式交友互動、Twitter的簡短文字式狀態分享、Instagram的圖片式生活記錄後的又一網絡互動平臺。美國的網絡紅人們也踏上了直播生財的熱潮。Vine（視頻分享網站）的知名博主、網絡紅人羅根保爾（Logan Paul）和萊勒龐斯（Lele Pons）都被Facebook重金簽入其直播平臺；著名Youtube播主Pewdiepie擁有超過四千萬訂閱者，去年收入1200萬美元，而他的高人氣視頻頻道Let’s play game則創下了400萬美元的廣告收入。演藝明星們如凱文哈特、戈登拉姆齊等也在Facebook上加入了直播大軍。
Youtube 播主收入排行。來源：福布斯
Youtube人氣第一播主Pewdiepie。資料圖片
中國直播VS美國Live Stream
面對新的競爭格局，兩國的直播平臺都推出不同的策略應對，以求在廝殺中取勝。Twitter禁止了Meerkat從Twitter自動導入聯系人的功能，Facebook繼續重金邀請明星入駐，Twitch添加了觀眾發送 “cheers” 的功能（類似於國內送禮功能），而Meerkat在眾巨頭的夾擊下已經開始業績下滑並進行核心業務改版。而在中國，隨著新的競爭者加入老牌平臺也紛紛升級。YY最近宣布推出直播盒子，優化PUGC的產出，同時促進和芒果娛樂、華策娛樂等娛樂巨頭的合作。而映客則加大和明星的合作力度，利用粉絲效用鞏固市場。新的競爭格局下各家平臺已不光是內容的競爭，而是資源、生態布局、媒體合作等一系列綜合競爭。
一時潮流or 未來趨勢 狂歡過後直播能否避免O2O式沒落？
小葉子外賣、e食e客、隨意……《華東地區O2O項目死亡名單》上列著倒在o2o這場博弈中的犧牲者。2014年在o2o最火的時候只要拿著手機一路掃碼午餐、水果、化妝品、專車、飛機，任何你想要的都能通過各種app以低廉的價格送到你手上。那時各種線上線下企業如雨後春筍紛紛冒出，伴隨著資本的瘋狂投入o2o進入了屬於它的狂歡時代。然而嚴重的同質化問題、資金鏈斷裂問題以及線下資源不足等問題使o2o在僅僅一年後便發生了倒閉潮，幸存下來的企業多有資本巨鱷撐腰，在行業內基本處於壟斷地位，例如打車界的滴滴出行界的攜程。
僅僅一年後直播便以更為迅猛的姿態襲來。今天直播引起的投資熱潮絲毫不遜於當初的o2o模式。能否避免重蹈o2o“一窩蜂慘死”的覆轍也成了這場盛會的每個參與者需要思考的問題。
相比美國，中國市場的直播平臺更多、競爭也更激烈，同時市場和競爭手段也更加重疊。早期直播平臺基本都以秀場和遊戲體育直播為主，主播的長相是否甜美、身材是否勁爆、穿著是否暴露、說話是否夠嗲都成了能否吸引用戶的競爭點。到了現在各家又用瘋狂燒錢的模式拉攏明星簽約熱門節目來擴大市場。
相比中國，美國直播行業的公司數目少了很多，因此廝殺程度沒有那麽慘烈。但同時Facebook、Twitter等網絡巨頭的優勢更為明顯，其余公司在資本規模和客戶資源上難以望其項背。在這種情況下小公司找準市場，避免和網絡巨頭進行重疊性競爭是生存的關鍵。Meerkat在被夾擊利潤下降的情況下已經開始由多人互動模式開始向少數人社區式互動模式轉變，避免和Twitter 、Google、Facebook正面交鋒。同時美國的直播平臺在內容的多樣性和豐富性上不如中國的平臺豐富，而這點也將成為未來競爭的一個潛在區域，例如已經有平臺開始研究如何將VR和直播融合。
資本盛宴終有冷靜下來的一天，誰輸誰贏現在判斷還為時過早，不過可以肯定的是只有準確把握好定位並形成自身難以模仿的優勢才是中美兩國各直播平臺能否走到最後的關鍵。引用巴菲特的一句話：“只有當潮水退去的時候，才知道誰在裸泳”。
