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作者 Leonid Bershidsky
对于领导人将自身“包装”为超人的各种招数，俄罗斯人已经见怪不怪了。
俄罗斯与西方世界的交流并不是为了塑造富有吸引力的形象。
现在是8月了，而俄罗斯总统弗拉基米尔•普京已经去了图瓦——他通常会在那儿拍赤裸着上半身的照片。克里姆林宫最新发布的一系列有关普京的照片获得了全球媒体的关注。普京照片之所以上头条在一定程度上是因为近来的国际新闻很寡淡。但最主要的原因是：普京针对西方的挑衅取得了巨大成功。
政府新闻产品的主角
将这些照片悉数出版的不仅仅有热衷于传播花边新闻的小报，而且还有《纽约时报》(The New York Times)、《华盛顿邮报》(The Washington Post)和《时代》(Time)等西方主流报刊。作为政府新闻产品的主角，能取得这么成功的国家元首几乎没有第二位了。
考虑到普京早前已经于2007年和2009年在俄罗斯与蒙古交界的南西伯利亚地区拍摄过裸露上半身的照片，他的最新照片获得如此高的关注度显得尤为引人注目。2013年，普京也曾到南西伯利亚地区钓鱼，虽然很可能是由于天气太冷而没脱光上衣，但一张显示普京亲吻自己所捕获大狗鱼(Pike)的照片仍在社交网络上获得热传。
普京所有的半裸照片——骑马照、钓鱼照、蝶泳照——都是在图瓦度假时拍摄的。图瓦是俄罗斯国防部长谢尔盖•绍伊古(Sergei Shoigu)的家乡。该地区的自然美景和人迹罕至的特点（不该见到他的人都不会出现在那儿）似乎能让皮肤苍白的普京显示出一种男子气概和户外浪漫主义风格。出生于圣彼得堡的普京一生都住在大城市。但克里姆林宫为什么会不断发布普京的这些度假照片呢？全球媒体又为什么会如此趋之若鹜地追捧它们呢？
为俄罗斯大选铺路
第一个问题答案很明显：普京是在向国内观众展示其傲人的体格——尤其是考虑到他已经65岁而且作为总统需要久坐办公的事实。普京对2018年俄罗斯大选可能感觉胜券在握（他的胜选将与过去屡屡发生的那样再一次成为对民主的嘲弄），但他似乎有意让选民相信他仍然与17年前掌权时一样充满活力。
事实上，至少在莫斯科小报《MK》看来，普京的最新照片与2007年相比并没有显示出任何身体状况退化的迹象。8月13日，这份报纸嘲讽地将普京比作《夺宝奇兵》系列影片的主角印第安纳•琼斯(Indiana Jones)，并得出结论称：“人们怎么可能不为这样一副身躯投上一票呢？”
但在那时，普京和俄罗斯政府新闻办都知道俄罗斯人将以半信半疑的态度看这些照片（尽管大多数俄罗斯人并不反对普京）。这些照片通常会在社交网络上催生一波令人爆笑的P图；其中许多修图都属于恶搞（在以普京最新一批照片为基础的恶搞图片中，我最喜欢的一张是：普京正准备跳入某个俄罗斯城市边缘的一个巨大泥坑中，附近的学龄儿童正在泥坑中涉水，而水很浅，刚刚淹没到他们的脚踝。）
甚至连官方出版物也经常加入这一欢乐图片秀。普京的新闻秘书德米特里•佩斯科夫(Dmitry Peskov)对外宣称，2017年普京在图瓦用鱼叉捕获的那条大狗鱼让这位总统足足追赶了两个小时。这一消息传出后，俄罗斯官方报纸《俄罗斯报》(Rossiyskaya Gazeta)揶揄地在Twitter上发布了一张合成图，为短跑名将尤塞恩•博尔特(Usain Bolt)换上了一条狗鱼的头。
甚至连俄罗斯的钓鱼爱好者（俄罗斯钓鱼爱好者规模庞大）都毫不犹豫地吐槽普京太业余，原因如下：追鱼不是最好的策略；狗鱼最好是用钓竿钓，而不是用鱼叉抓捕；普京抓到的那条狗鱼小了点；他的水下游泳技术还有很大的改善空间。
普京的这些手段并没有打动太多的俄罗斯人。他秀的冰上曲棍球进球技能没什么用，精心策划的柔道功夫展示也不管用。对于领导人将自身“包装”为超人的各种招数，俄罗斯人已经见怪不怪了；在孩提时代，我就听说过各种有关弗拉基米尔•列宁(Vladimir Lenin)的大脑构造如何与众不同从而让他成为非凡天才的故事。
对这种神化手段近乎普遍的讽刺态度在苏维埃时代幸存了下来，并一直延续到今天。普京并不是以个人崇拜为基础来掌管俄罗斯，他的法宝是武力和精明。克里姆林宫出版这些照片并不是为了营造那种个人崇拜：俄罗斯政府以前这么做过，而且知道这么做在国内的效果不大。
迎合西方观众喜好
克里姆林宫展示的普京这一男子汉形象越来越像是为了迎合西方观众。西方观众似乎对赤裸上身的普京很着迷，而西方媒体多年来也一直在利用这些图片来讲述这位俄罗斯总统的故事；即便是最阿谀奉承的亲克里姆林宫媒体也不再使用2007年和2009年的老照片了。
歌手兰迪•纽曼(Randy Newman)最新专辑中有一首关于普京的歌曲，歌词是这样写的：
“当他把衬衫脱掉，女生为之疯狂。当他把衬衫脱掉，我都要被他吸引。”
兰迪•纽曼(Randy Newman) 美国作曲家、歌手、钢琴师，作品有《玩具总动员3》等
这当然是讽刺，但与俄罗斯的那些恶搞合成图是非常不一样的。西方人并不认为普京会跳进一个车身大小的、满是脏水的泥坑中。西方人似乎痴迷于他们眼中的普京所展示的男子气概和恶趣味，以及“坏男孩”式的身体力量。这些照片强化了普京作为西方媒体乐于憎恨的人物形象。无论如何，对于执掌克里姆林宫宣传机器的人而言，他们就是这么认为的。
“我读了《纽约时报》对普京度假的报道。”俄罗斯政府宣传频道RT的负责人玛格丽特•西蒙尼扬(Margarita Simonyan)在Twitter上发文称，“这篇报道里透露的当然是爱。一种无可奈何而愤怒的爱。因为那是一种单恋。”
俄罗斯总统普京（左）和政府宣传频道RT的负责人玛格丽特•西蒙尼扬（右）
我不认为会有太多美国人有意将肌肉发达的普京与近乎肥胖的唐纳德•特朗普(Donald Trump)相比较。（特朗普爱吃垃圾食物，甚至在果岭上都喜欢坐高尔夫球车。）毕竟，喜欢普京的美国人此前大多将选票投给了特朗普。
但俄罗斯与西方世界的交流并不是为了塑造富有吸引力的形象。其目的是嘲弄和挑衅。对于戴着墨镜、赤裸着上身漂浮在一个遥远的西伯利亚湖上的普京而言，美国国会的最新制裁算不了什么。虽然美国情报部门担心俄罗斯方面针对美国网络的鱼叉式钓鱼攻击，但普京的鱼叉针对的是狗鱼。
西方媒体不必陪着玩。不过现在是8月，也许有人就是有那么一点单恋吧。但新闻界的同僚们，你们应该可以做得更好。传播一下安格拉•默克尔(Angela Merkel)的度假照如何？普京不需要咱们再为他站台了。
（来源：彭博社）